Marketing & Digital marketing

'คุณเข้า Harvard Law หรือไม่' 'อะไรนะ… เหมือนจะยาก?' วันทรัพย์สินทางปัญญาโลก; บทสรุปรายวันของวันจันทร์

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และวันนี้เป็นวันทรัพย์สินทางปัญญาโลก นานมาแล้วในกาแล็กซีอันไกลโพ้น งานแรกของฉันที่ออกจากวิทยาลัยคือเป็นผู้ช่วยด้านกฎหมาย (อันที่จริงฉันไม่ได้จบการศึกษาจาก Havard Law แต่ทำให้ฉันขำ ). และเมื่อฉันไม่ได้สแกนกระดาษทุกแผ่นที่เข้ามาในสำนักงานของเรา ฉันกำลังค้นคว้าเกี่ยวกับสิทธิบัตร นี่หมายความว่าฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการค้นหาสิทธิบัตรของ Google เพื่ออ่านสิทธิบัตรทางอุตสาหกรรมสำหรับวัสดุเฉพาะ (จากนั้นพิมพ์ออกมาแล้วสแกนอีกครั้ง ฉันแน่ใจ) หากคุณยังไม่ได้ลองใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google ในรูปแบบนี้ มันค่อนข้างน่าสนใจ (ฉันพูดตอนนี้เพราะฉันห่างไกลจากผู้ช่วยด้านกฎหมายของฉัน) เมื่อคุณค้นหาบางสิ่ง (เช่น ห้องน้ำ) คุณสามารถดูผลลัพธ์ตามวันที่ยื่น (สิทธิบัตรห้องน้ำส่วนใหญ่ถูกยื่นระหว่าง 2001 และ

— ความมั่งคั่งของนวัตกรรมห้องน้ำ) แต่คุณยังสามารถทราบแนวคิดของผู้ได้รับมอบหมายและนักประดิษฐ์ระดับแนวหน้าได้อีกด้วย (ผู้มองการณ์ไกลที่แท้จริงในห้องน้ำ เช้านี้ไปค้นหาสิ่งที่สนุกในการค้นหาสิทธิบัตรของ Google และดูต้นกำเนิดของสิ่งที่คุณโปรดปราน ”). อะไรจะดีไปกว่าการเฉลิมฉลองวันทรัพย์สินทางปัญญาโลก? Carolyn Lyden ผู้อำนวยการฝ่ายค้นหาเนื้อหา วิธีเพิ่มมูลค่าจากลิงก์ย้อนกลับที่เสียหาย เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลหลายคนนึกถึงการสร้างลิงก์ จิตใจของพวกเขาจะกระโดดไปที่กระบวนการขยายงานแบบมาตรฐาน วิธีการเหล่านี้ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ แต่ ROI ส่วนใหญ่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ โชคดีที่มีกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพสูงบางอย่างที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถควบคุมและให้บริการทั้งผู้ใช้และเจ้าของเว็บไซต์ได้มากขึ้น กลยุทธ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับลิงก์ย้อนกลับที่เสียโดยเฉพาะ ผู้ร่วมให้ข้อมูล Corey Patterson สรุปวิธีการของเขาในการเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและจัดอันดับคำหลักสำหรับลูกค้าที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง/การท่องเที่ยวของเขา — แม้ในช่วง COVID-19 การระบาดใหญ่: “Ultimate Whale Watch และ Snorkel เห็น 99.2% เพิ่มขึ้นในการจราจรอินทรีย์และ 257 เพิ่มขึ้น 2% ในคำหลักทั่วไปที่จัดอันดับปีต่อปี” เขาทำได้อย่างไร? ขั้นตอนที่ 1: วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของไซต์ของคุณ ขั้นตอนที่ 2: จัดระเบียบลิงก์ย้อนกลับที่เสีย ขั้นตอนที่ 3: เลือกลิงก์ที่เสียหายเพื่อดำเนินการขั้นตอนที่ 4: ดึงค่าลิงก์ที่เสียหายกลับคืนมา ปัญหาลิงก์ย้อนกลับที่ใช้งานไม่ได้ซึ่งส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์แทบทุกแห่งในบางจุดหรือบางโอกาสที่นักการตลาดเสนอโอกาสในการสร้างลิงก์ที่สร้างสรรค์ การให้ความสนใจกับลิงก์ที่เป็นไปได้เหล่านี้อาจสร้างความแตกต่างอย่างมากในแคมเปญของคุณ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ Facebook ประกาศเครื่องมือใหม่สำหรับ Business Suite Manager จากการศึกษาของ Ipsos เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ผู้ดูวิดีโออ้างว่า Instagram และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอยอดนิยมสำหรับการเชื่อมต่อกับแบรนด์ต่างๆ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook ได้ประกาศสถิติโมเมนตัมในสตรีม รวมถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อภายในวิดีโอในสตรีมของ Facebook การทดสอบโฆษณา Instagram Reels และประสบการณ์โฆษณาอื่นๆ ใน Facebook Stories เพื่อเพิ่มโอกาสสำหรับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องได้ดียิ่งขึ้น มีอะไรใหม่บ้าง? การทดสอบหัวข้อวิดีโอในสตรีมทั่วโลก: ให้ผู้โฆษณาวางโฆษณาในหัวข้อวิดีโอบางหัวข้อผ่านตัวจัดการโฆษณา ขับเคลื่อนโดยการเรียนรู้ของเครื่อง หัวข้อวิดีโอจะพร้อมใช้งานเมื่อคุณเลือก In- สตรีมเฉพาะตำแหน่งและวัตถุประสงค์ของแบรนด์สำหรับแคมเปญของคุณ การทดสอบนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีทางเลือกมากขึ้นในเนื้อหาที่ต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏ และเข้าถึงผู้ชมวิดีโอที่มีส่วนร่วม โฆษณา Instagram Reels: Instagram จะเริ่มทดสอบโฆษณา Reels ในอินเดีย บราซิล เยอรมนี และออสเตรเลียด้วยการทดสอบที่ขยายไปยังประเทศต่างๆ เดือนหน้า โฆษณาจะเน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่และแบบเต็มหน้าจอ คล้ายกับโฆษณาในเรื่องราว เช่นเดียวกับเนื้อหา Reels แบบออร์แกนิก โฆษณาสามารถยาวได้ถึง 30 วินาทีและผู้คนสามารถแสดงความคิดเห็นได้เช่น ดู บันทึก แชร์ และข้าม Reels ads.Sticker Ads for Facebook Stories: ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า Facebook จะทำการทดสอบ Sticker Ads for Stories แบบกำหนดเอง ซึ่งจะประกาศในเดือนมีนาคมกับผู้โฆษณาและผู้สร้างที่เลือก โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จาก Facebook Stories ด้วยโฆษณาที่ดูเหมือนสติกเกอร์และรับรายได้ส่วนหนึ่ง แบรนด์ต่างๆ จะสร้างสติกเกอร์ตามสั่ง และครีเอเตอร์สามารถวางโฆษณาสติกเกอร์เหล่านี้ใน Facebook Stories ได้ในเชิงรุก แบรนด์ต่างๆ จะสูญเสีย Gen-Z ไปจากอินโฟกราฟิก UX Sitecore ที่ไม่ดี โดยสรุปพฤติกรรมการช็อปปิ้งของ Gen Z ในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่เกิดโรคระบาด Gen Z มีอายุระหว่าง 6 ถึง และพวกเขาเป็นชาวดิจิทัล ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมีกำลังการใช้จ่ายมากกว่า $90 พันล้าน และมากกว่า 40% ของ Gen Zers ซื้อเสื้อผ้ามากกว่าครึ่งหนึ่งทางออนไลน์ ไม่เพียงเท่านั้น แต่จากการสำรวจ DWW ในสหรัฐอเมริกาพบว่า 70% ของผู้ปกครองปรึกษาเด็ก Gen Z ในการตัดสินใจ สิ่งที่จะซื้อ อีคอมเมิร์ซและผู้โฆษณาสามารถจับและรักษาผู้ชมที่เพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายดิจิทัลได้อย่างไร ด้วยการลงทุนในประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงหน้า Landing Page ไปจนถึงการชำระเงิน จนถึงการส่งมอบ นักช็อป Gen Z ไม่ภักดีต่อแบรนด์ และจะเดินหน้าต่อไปเมื่อมีประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ที่ไม่ดี “มากกว่าหนึ่งในสาม (38%) ของ Gen Z กล่าวว่าพวกเขายอมให้แบรนด์ใช้เวลาเพียงหนึ่งวินาที โอกาสที่จะแก้ไขข้อผิดพลาดก่อนที่จะเปลี่ยนเป็นคู่แข่ง ประมาณสามในสี่ (30%) ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาจะหาผู้ค้าปลีกรายอื่นหากร้านค้าออนไลน์หมด ในขณะที่ 37% เลิกซื้อหรือโพสต์บทวิจารณ์เชิงลบเนื่องจากประสบการณ์การช็อปปิ้งทางดิจิทัลที่ไม่ดี ” Robert Williams สำหรับ MarketingDive เขียนตามข้อมูลจาก Sitecore UX ที่ดีสำหรับเยาวชนช้อปปิ้งออนไลน์คืออะไร? 88% ของ Gen Zers กล่าวว่าพวกเขามองว่าการช็อปปิ้งออนไลน์เป็นประสบการณ์มากกว่าการทำธุรกรรม 3/4 ต้องการประสบการณ์ใหม่และน่าตื่นเต้นเมื่อซื้อสินค้าออนไลน์ 71% ของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการให้ประสบการณ์นั้นเป็นส่วนตัว 76% กล่าวว่าแบรนด์โปรดควรให้รางวัลแก่ธุรกิจของตน ผลสำรวจอื่น ๆ ในแบบสำรวจชี้ให้เห็นว่าผู้ซื้อ Gen Z ต้องการการจัดส่งที่รวดเร็วและฟรี และประสบการณ์อีคอมเมิร์ซที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบบนอุปกรณ์พกพา อาร์เจนตินาสูญเสียโดเมน Google พลเมืองสุ่มซื้อในราคา $5 ฝันร้ายที่สุดของ SEO หรือผู้จัดการเว็บไซต์คือ การลืมต่ออายุโดเมน เราทุกคนจำฮัลลาบาลูได้เมื่อ Marketo ลืมต่ออายุโดเมนและมีพลเมืองใจดีซื้อให้ (คนเลวทำไม่ได้) เห็นได้ชัดว่ามันเกิดขึ้นกับพวกเราที่ดีที่สุด…แม้แต่กับ Google “ในคืนวันพุธ ชาวอาร์เจนติน่าซื้อความเป็นเจ้าของโดเมน Google ของประเทศด้วยราคาเพียง 540 อาร์เจนตินาเปโซ ซึ่งตามอัตราแลกเปลี่ยนของวันนี้ เท่ากับ $5 81 ดอลล่าร์. เห็นได้ชัดว่าโดเมนพร้อมใช้งานหลังจากความเป็นเจ้าของครั้งก่อนหมดอายุในวันเดียวกัน สิ่งนี้ทำให้เกิดการปิดโปรแกรมค้นหา google.com.ar ชั่วคราว” Utkarsha Laharia เขียนสำหรับ Newsweek ดังนั้น หากคุณต้องการการแจ้งเตือนอย่างรวดเร็วในวันจันทร์นี้ ให้ไปตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าโดเมนของคุณต่ออายุอัตโนมัติ ในการตามล่าสิ่งใหม่ใน

? ต่อไปนี้คือโอกาสในการทำงานล่าสุดในการค้นหา Head of SEO Operations @ Builtvisible (ในลอนดอนพร้อมการทำงานที่ยืดหยุ่นได้) เป็นผู้นำทิศทางของแผนก SEO ด้านเทคนิค ทำงานร่วมกับ Client Services และ Performance Director ของเราเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของลูกค้าที่กำหนดไว้จะถูกดำเนินการตามข้อกำหนด Associate Director , Paid Social @ Metric Theory (สหรัฐอเมริกา – ทางไกลหรือในสำนักงานทั่วประเทศ) จัดการทีม 1-2 ผู้จัดการอาวุโสและสมาชิกในทีมของพวกเขารวมถึงผู้จัดการบัญชีและนักวิเคราะห์ (รวมจำนวนเริ่มต้น 4-8) พัฒนาทีมของคุณผ่านการพัฒนาและความก้าวหน้าของ สมาชิกที่มีอยู่แล้วรวมถึงการว่าจ้างผู้จัดการกลยุทธ์ SEO อาวุโสเพิ่มเติม @ LoveToKnow Media (ระยะไกล) สร้างและเป็นเจ้าของแผนงานสำหรับ SEO (ในและนอกเพจ) เป็นผู้นำกลยุทธ์ SEO ทั้งหมด การวางแผน การดำเนินการ การเพิ่มประสิทธิภาพ ตัวชี้วัด และการรายงาน วิเคราะห์และระบุโอกาส SEO ผ่านการวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์คู่แข่ง การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา การตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ บันทึกการรวบรวมข้อมูล และการตรวจสอบโครงสร้างพื้นฐาน ผู้จัดการฝ่ายการตลาดแบบชำระเงิน @ ระยะไกล (ระยะไกล) จัดการช่องทางการตลาดแบบชำระเงิน รวมถึง Facebook, LinkedIn, Google Marketing Platforms, บริษัทในเครือ, ไซต์เปรียบเทียบ และไดเรกทอรีต่างๆ ดูแลเอเจนซีด้านการตลาดตามผลงานของเราด้วยการจัดการแบบวันต่อวัน รับรองการดำเนินการตามแผน ตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญ การแนะนำการเปลี่ยนแปลงและการเพิ่มประสิทธิภาพ และการรายงานผล ป้อนตำแหน่งงานว่างสำหรับโอกาสในการนำเสนอในส่วนนี้ การจัดระเบียบข้อมูลผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงฟีดข่าวของ Facebook และ UX + SEO = BFF โอเค นี่มันยาวไม่ใช่สั้น แต่ก็คุ้มค่าที่จะอ่าน คุณจัดระเบียบข้อมูลที่คุณได้รับจากผู้ใช้ของคุณอย่างไร (ผู้ค้นหา ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ลูกค้า ฯลฯ) คุณไม่สามารถผสมผสานทั้งหมดเข้าด้วยกันในหยดเดียว แต่ต้องวิเคราะห์ความแตกต่างของแต่ละส่วนและใช้ชิ้นส่วนเหล่านั้นเพื่อวาดภาพผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ “ถ้าเป็นงานศิลปะ เราจะวาดภาพด้วยเฉดสีอันละเอียดอ่อนหลายร้อยสี ไม่ใช่แค่ผสมสีทุกสีเข้าด้วยกันจนกลายเป็นข้อมูลขนาดมหึมาที่ไร้สี” Facebook เปิดตัวชุดการทดสอบเพื่อแจ้งการเปลี่ยนแปลงในอนาคตของอัลกอริธึมฟีดข่าว หลังจากถูกผู้ร่างกฎหมายไม่พอใจเกี่ยวกับบทบาทของ Facebook ในการโจมตี US Capitol บริษัท ประกาศเมื่อเช้านี้ว่าจะเปิดตัวชุดการทดสอบการจัดอันดับฟีดข่าวซึ่งจะขอให้ผู้ใช้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโพสต์ที่พวกเขาเห็น ซึ่งจะรวมเข้ากับขั้นตอนการจัดอันดับฟีดข่าวของ Facebook ในภายหลัง UX และ SEO: การออกแบบ UX สามารถช่วยในเรื่อง SEO ได้อย่างไร หากต้องการอันดับเทียบกับคู่แข่ง คุณต้องแน่ใจว่าความปลอดภัยของไซต์ การตอบสนองของอุปกรณ์เคลื่อนที่ และโครงสร้างการนำทางตอบสนองความต้องการของมนุษย์ของผู้ใช้ของคุณ UX และ SEO มีเป้าหมายร่วมกัน: ให้ผู้ใช้ได้รับคำตอบที่น่าพอใจสำหรับคำถามของพวกเขา จากนั้นแปลงการมีส่วนร่วมในเชิงบวกนั้นเป็นจำนวนคลิก การขาย และการสมัครใช้งาน (ในอัตราที่สูงเป็นพิเศษ!) ความสัมพันธ์ระหว่างอารมณ์ขันและความอยากรู้อยากเห็น “ชีวิตจะมีความสุขอย่างไม่รู้จบถ้าเราเกิดได้ตอนอายุแปดสิบและค่อยๆ เข้าใกล้อายุสิบแปด” มาร์ก ทเวนเขียน ครั้งต่อไปที่คุณทำงานในโครงการและประสบกับการขาดความสนใจอย่างรุนแรง ลองดูวิดีโอตลกๆ อาจช่วยจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นของคุณได้ ในจดหมายข่าวชิ้นนี้จาก Hidden Brain ผู้เขียนเชื่อมโยงระหว่างการหัวเราะและความอยากรู้อยากเห็น “เสียงหัวเราะนั้นดีสำหรับคุณจริงๆ ยิ่งเราอายุมากขึ้นเท่าไหร่ก็ยิ่งทำน้อยลงเท่านั้น เด็กสี่ขวบโดยเฉลี่ยหัวเราะ 300 วันละครั้ง 'ต้องใช้เวลาโดยเฉลี่ย 30 เด็กอายุสองเดือนครึ่งที่จะหัวเราะหลายครั้ง' นักวิทยาศาสตร์ด้านพฤติกรรม Jennifer Aaker กล่าว” ระหว่างทางในอาชีพการงานของเรา เราตัดสินใจที่จะจัดลำดับความสำคัญในการติดกระดุมให้มืออาชีพ และตัดสินใจว่าอารมณ์ขันจะต้องเกิดขึ้นที่ถนน ด้วยเหตุนี้ เราจึงสามารถคาดเดาได้และเชี่ยวชาญมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าเราเลิกสนใจสิ่งที่อยู่นอกเหนือความเชี่ยวชาญนั้น ความเป็นธรรมชาติมากขึ้น = อารมณ์ขันและอารมณ์ขันที่มากขึ้น = ความอยากรู้อยากเห็นมากขึ้นนอกเขตความสะดวกสบายของเรา “อารมณ์ขันต้องการการสังเกตและจิตใจที่อยากรู้อยากเห็น แต่ชีวิตในวัยผู้ใหญ่ของเราต้องการความเป็นมืออาชีพและการมุ่งเน้น บางทีกุญแจสำคัญในการปรับเส้นทางของเรากลับขึ้นไปบนหน้าผาแห่งอารมณ์ขันก็คือการเข้าหาชีวิตในแบบที่เราทำเมื่อตอนเป็นเด็กอย่างรอบคอบมากขึ้น – ด้วยความขี้เล่นมากขึ้น” ผู้เขียนสรุป ดังนั้น ถ้าคุณต้องการเสียงหัวเราะในเช้าวันนี้ โปรดสนุกกับเพลงเก่าแต่สิ่งดีๆ จากบ้านเกิดของฉัน (มันดีจริงๆ ที่ 1 : 42).

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button