Marketing & Digital marketing

วิธีใช้วิดีโอสดเพื่อการตลาด

Lauren Teague ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ Convince & Convert และผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอถ่ายทอดสด แบ่งปันเคล็ดลับที่ดีที่สุดของเธอเกี่ยวกับวิธีใช้วิดีโอถ่ายทอดสดเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ลูกค้าที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหารายหนึ่งของเราถามเราเมื่อเร็วๆ นี้ว่า “วิดีโอสดคุ้มค่าสำหรับการตลาดหรือไม่” และถ้าเป็นเช่นนั้น “เราจะใช้วิดีโอสดเพื่อการตลาดอย่างไร” เพื่อตอบคำถามของพวกเขา ฉันได้สัมภาษณ์เพื่อนร่วมงานและนักยุทธศาสตร์ของ C&C ลอเรน ทีก ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกวิดีโอถ่ายทอดสดทางโซเชียลมีเดียในช่วงหลายปีที่ผ่านมากับพีจีเอทัวร์ (ใช่ พีจีเอคนนั้น) ในโพสต์นี้ เธอแบ่งปันสถานการณ์และโอกาสที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสามประการสำหรับนักการตลาดในการใช้วิดีโอสดเพื่อโปรโมตข้อความหรือวาระทางการตลาด และข้อผิดพลาดทั่วไปสามประการที่นักการตลาดทำเมื่อติดตามเนื้อหาวิดีโอสด มาเจาะลึกกัน: อะไรคือโอกาสที่ใหญ่ที่สุดในการใช้วิดีโอสดเพื่อการตลาด? เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียว เหตุผลที่ดีที่สุดในการใช้วิดีโอสดคือเหตุการณ์หรือโอกาสที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือประเภทของสิ่งที่ผู้ชมของคุณจะสนใจ ซึ่งรวมถึงงานและการสัมภาษณ์บนพรมแดง (ไม่จำเป็นต้องเป็นคนดัง) การแสดงและการประชุมแบบ B2B งานกิจกรรมที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง การสัมมนาผ่านเว็บ การถ่ายทอดสด งานแสดงสินค้า ประเด็นสำคัญ และอื่นๆ ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะจัดงานในระดับของ Apple Developers Conference แต่เกือบทุกอุตสาหกรรมมีงานสำคัญของลูกค้าที่ทุกคนไม่สามารถเข้าร่วมได้ คิดถึงสิ่งที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว เราเรียกพวกเขาว่าโอกาสพิเศษ โอกาสเหล่านี้ดึงดูดผู้ที่ต้องการเป็นคนแรกที่รู้ เล่นกับความกลัวว่าจะพลาด (FOMO เป็นของจริง!) และปล่อยให้พวกเขาเข้าร่วมแบบเรียลไทม์ สิ่งนี้สร้างความต้องการของผู้ชม การแสดงซ้ำและการสัมภาษณ์กับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง ถัดไป มีเหตุการณ์ที่ทำให้ผู้ชมสามารถแสดงตนเป็นแนวหน้าและเป็นศูนย์กลาง ลองนึกถึงโอกาสที่ทำให้พวกเขาเข้าถึงได้: การนัดหมายตามกำหนดการ รูปแบบถามฉันอะไรก็ได้ หรือการแสดงซ้ำ (สัมภาษณ์) กับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องภายในองค์กร สำหรับเหตุการณ์สดเหล่านี้ ความสม่ำเสมอและความต่อเนื่องคือกุญแจสำคัญ สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ครั้งเดียว พวกเขามีกำหนดการเป็นประจำ การแสดงตามเวลาจริง เช่นเดียวกับรายการโทรทัศน์ที่ผลิต กำหนดเวลาที่เกิดซ้ำ เช่น การสนทนาในเวลาพักกลางวันหรือเวลาทำการที่เปิดทำการ รูปแบบที่ยืดหยุ่นมากนี้ใช้งานได้ดีกับ B2B, B2C และสมาคมอุตสาหกรรม วิดีโอสำหรับสื่อมวลชนและสื่อ รายการที่สามคือวิดีโอสดที่มุ่งเป้าไปที่สื่อและสื่อโดยตรง นี่คือฟอรัมเพื่อช่วยให้ก้าวไปข้างหน้าของเหตุการณ์ที่น่าบอกเล่า เพิ่มมุมมองของคุณอย่างรวดเร็ว และให้เสียงในเรื่องราวที่จะบอก — แทนที่จะให้คนอื่น (คู่แข่ง) ใส่กรอบการเล่าเรื่องนั้น การแสดงสดต่อหน้าผู้ชมจะเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ ช่วยให้ผู้ฟัง—สื่อและต่อมาผู้ฟังของพวกเขา—รู้สึกเหมือนว่าพวกเขาได้รับข้อมูลโดยตรงจากคุณ แทนที่จะเป็นข่าวประชาสัมพันธ์ที่ผลิตขึ้น รูปแบบนี้ยังช่วยกระตุ้นความครอบคลุมและบทสนทนาของสื่อเพิ่มเติม การเข้าถึงสื่อมีความสำคัญต่อสื่อ และวิดีโอถ่ายทอดสดก็ทำให้สิ่งนั้น อะไรคือข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่นักการตลาดทำเมื่อพยายามบันทึกเรื่องราวผ่านวิดีโอสด ฉันเคยเห็นข้อผิดพลาดเหล่านี้ซ้ำแล้วซ้ำอีก ดังนั้นโปรดเรียนรู้จากสิ่งที่คนอื่นทำซึ่งสามารถปรับปรุงได้ ถ่ายทอดสดเพื่อเร่งอัลกอริธึม อย่างแรกคือต้องเชื่อว่าเพียงแค่ “ถ่ายทอดสด” นั้นคุ้มค่าเพียงแค่รวบรวมอัลกอริธึมบูสต์ นั่นไม่เป็นความจริงอีกต่อไป (ถ้าเคยเป็น) เพราะวิดีโอสดจำนวนมากไร้สาระ เนื้อหาวิดีโอที่ไร้สาระไม่น่าสนใจ ดังนั้นผู้ชมจึงสนใจอย่างรวดเร็ว เวลาที่ใช้เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับทุกเครือข่ายโซเชียลมีเดีย และพวกเขาจะลดความสำคัญลงอย่างรวดเร็วเมื่อสร้างแรงจูงใจ อัลกอริธึมพัฒนาขึ้นเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่น่าสนใจและน่าดึงดูดที่สุด ซึ่งครั้งหนึ่งเคยมีวิดีโอถ่ายทอดสดอยู่ด้วย แต่ตอนนี้ไม่มีแล้ว ดำเนินชีวิตโดยไม่มีแผน นี่เป็นเรื่องใหญ่ — อย่าทำวิดีโอสดโดยไม่มีแผน วิดีโอสดไม่ได้หมายความว่าเกิดขึ้นเอง ถ่ายจากสะโพก ติดปีก นั่นจะไม่ทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องทำการทดสอบแสงล่วงหน้า เครื่องเสียง ระดับเสียงพื้นหลัง การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต และการจราจรในพื้นหลัง มีสคริปต์หลวมหรือประเด็นพูดคุยเพื่อติดตามข่าวสาร สร้างกำหนดการผลิตหรือสรุปเพื่อพิจารณาการรวมหรือองค์ประกอบเวลา ท้ายที่สุด คุณกำลังทำเช่นนี้เพื่อถ่ายทอดสิ่งที่มีความหมายต่อผู้ชมของคุณ ดังนั้นอย่าเปลืองโอกาสและเสียเวลาของพวกเขา ทั้งที่มันสดซ้อมและมีแผน หากไม่มีการเตรียมการ คุณอาจพลาดโอกาสที่จะเปล่งประกายเมื่อช่วงเวลานั้นมีค่า ถ่ายทอดสดและไม่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอของคุณหลังจากข้อเท็จจริง และสุดท้าย การรู้ว่าวิดีโอสดเป็นจุดเริ่มต้น มีแผนที่จะตัด แก้ไข และนำเนื้อหาวิดีโอสดไปใช้ใหม่เพื่อแชร์ในช่องทางโซเชียลอื่นๆ สร้างเพลย์ลิสต์ YouTube สำหรับวิดีโอที่ถ่ายทอดสดก่อนหน้านี้ แบ่งวิดีโอเป็นส่วนย่อยและทีเซอร์เพื่อโปรโมตการเล่นซ้ำ ใช้การถอดเสียงเพื่อโพสต์ซ้ำในบทความและในบล็อก ลองนึกถึงวิธีทำให้วิดีโอแตกออกเป็นเนื้อหาย่อยๆ หลายๆ ชิ้น จากนั้นนำไปที่ที่ผู้ชมของคุณกำลังแฮงเอาท์อยู่แล้ว วิดีโอสดเป็นจุดเริ่มต้น ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สุดท้าย ดังนั้น ข้อความสั่งกลับบ้านจึงชัดเจน: วิดีโอสดที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ หุนหันพลันแล่น ไม่ได้วางแผนไว้ และเกิดอันตราย ทำอย่างถูกต้อง เป็นความตั้งใจ รอบคอบ และวางแผน เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาที่มีความหมายอื่นๆ

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button