Marketing & Digital marketing

4 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาระดับอุดมศึกษาที่ทุกโรงเรียนสามารถนำไปใช้ได้

ข่าวประชาสัมพันธ์และโพสต์โซเชียลมีเดียที่ไม่เหมาะสมจะไม่ตัดมันอีกต่อไป ในยุคนี้ ทุกองค์กร (ไม่ใช่แค่การศึกษาระดับอุดมศึกษา) กำลังต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจ ทุกองค์กรต่อสู้เพื่อลูกตา หลายปีที่ผ่านมา เราได้ทำงานร่วมกับสถาบันอุดมศึกษาตั้งแต่วิทยาลัยชุมชนไปจนถึงมหาวิทยาลัยชั้นนำ ความท้าทายหลักประการหนึ่งของพวกเขาคือการนำสภาพแวดล้อมการเรียนรู้แบบดิจิทัลที่ร่ำรวยในห้องเรียน ในมหาวิทยาลัย และตอนนี้กำลังเพิ่มขึ้น และทำให้สามารถเข้าถึงได้ มีความหมาย และเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบในวงกว้างของสถาบันเหล่านี้ นี่คือจุดเริ่มต้นของการตลาดเนื้อหาสำหรับ ed ที่สูงขึ้น เมื่อคำนึงถึงความท้าทายนี้ ฉันต้องการแชร์ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาสำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษาที่ยอดเยี่ยมสี่ตัวอย่าง นี่เป็นวิธีที่วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่สำคัญ ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาระดับอุดมศึกษา #1: พอดคาสต์ “Where RA Now” ของ NYU ใช้ประโยชน์จากชุมชนเฉพาะกลุ่ม—กำหนดเป้าหมายผู้ช่วยผู้พักอาศัยในเครือข่ายมนุษย์ (RAs) ดูแลนักเรียนหลายสิบคนในชุมชนที่อยู่อาศัยที่วิทยาลัยและมหาวิทยาลัย ในฐานะรองรองประธานอาวุโสฝ่ายกิจการนักศึกษาที่มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก Tom Ellett ได้ทำงานร่วมกับ RA หลายพันคนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และรู้ว่าพวกเขามีความสำคัญเพียงใดในการสนับสนุนนักศึกษาในชีวิตส่วนตัวและชีวิตวิชาการ เมื่อเข้าสู่ชุมชนที่มีอยู่ของนักเรียนปัจจุบันและอดีตที่มีแรงจูงใจสูง Tom ได้เปิดตัวพอดคาสต์ชื่อ “Where RA Now” ซึ่งจับคู่ RA ปัจจุบันกับ RA เดิมเพื่อสำรวจทักษะที่อดีต RA (ศิษย์เก่าที่ประสบความสำเร็จของ NYU) นำมาใช้ ชีวิตประจำวันของพวกเขา การเปิดเผยแบบเต็ม: ฉันเป็นแขกรับเชิญในรายการ สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับพอดคาสต์นี้คือไม่พยายามไล่ตามผู้ฟังในวงกว้าง ค่อนข้างจะมุ่งเน้นไปที่ชุมชนเฉพาะกลุ่มที่มีอิทธิพลภายในองค์กรขนาดใหญ่ที่เป็น NYU (มีมากกว่า 500 000 ศิษย์เก่า). ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณทราบดีว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับผู้ชมของคุณ และนั่นก็มักจะหมายถึงการกำหนดเป้าหมาย ทอมและทีมของเขามุ่งเน้นที่พ็อดคาสท์นี้ในชุมชนที่ไม่เหมือนใครซึ่งส่งผลกระทบในวงกว้าง สามารถสร้างเนื้อหาที่สร้างความสัมพันธ์ผ่านการเตือนศิษย์เก่า (และนักเรียนปัจจุบัน) เกี่ยวกับ RA ในชีวิตของพวกเขาเอง ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาระดับอุดมศึกษา #2: วิดีโอของมหาวิทยาลัยแอริโซนาเกี่ยวกับวิชาเอกที่อำนวยความสะดวกในการตัดสินใจของนักเรียน: ทำให้ง่ายต่อการรับข้อมูล สำหรับทุกคน การเลือกวิชาเอกถือเป็นการตัดสินใจที่สำคัญในหลักสูตรประสบการณ์วิทยาลัย/มหาวิทยาลัยของตนเอง แน่นอน โรงเรียนส่วนใหญ่มีคู่มือบนเว็บไซต์ (และบางครั้งก็ยังพิมพ์อยู่) จากแผนกที่อธิบายข้อกำหนด ความคาดหวัง และประสบการณ์ของวิชาเอก แต่ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่มีความเร็วสูงและเปิดตลอดเวลาในปัจจุบัน นี่ยังคงเป็น วิธีที่ดีที่สุดในการให้บริการข้อมูลสำคัญนี้แก่นักเรียน? วิทยาลัยสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์ของมหาวิทยาลัยแอริโซนาเป็นโรงเรียนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะภายในมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่แห่งนี้ “วิทยาลัยผู้คน” SBS มุ่งเน้นไปที่สาขาวิชาที่สำรวจผู้คนและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับโลก อย่างไรก็ตาม พื้นที่โฟกัสนี้อาจไม่ค่อยรู้สึกว่าเป็นสัญชาตญาณเป็นพิเศษสำหรับน้องใหม่ระดับปริญญาตรี ดังนั้นทีมของพวกเขาจึงได้สร้างชุดวิดีโอสั้นชุดใหม่ที่สำรวจแต่ละสาขาวิชาของ SBS: ไม่เพียงแต่ว่านักเรียนปัจจุบันรู้สึกอย่างไรกับพวกเขา แต่นักศึกษาใหม่อาจต้องแปลกใจ เพื่อเรียนรู้และวิธีที่วิชาเอกเหล่านี้เป็นประโยชน์ต่อศิษย์เก่าในโลกแห่งความเป็นจริง แม้ว่าแต่ละรายการจะสั้น แต่ก็เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์และมีส่วนร่วมมากมาย และนำเสนอสมาชิกที่แท้จริงของชุมชน พร้อมแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา ซีรีส์นี้เพิ่งเริ่มต้น ดังนั้นฉัน—หนึ่ง—รอคอยที่จะได้เห็นว่าพวกเขาทำงานอย่างไรเมื่อมีนักเรียนมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้นใน 2019-2020 ปีการศึกษา. ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาระดับอุดมศึกษา #3: ไมโครไซต์ “Pride of IU” ของมหาวิทยาลัยอินเดียน่าในชุมชน: เข้าถึงความภาคภูมิใจส่วนบุคคล เมื่อพูดถึงการระดมทุน องค์กรระดับอุดมศึกษาจะต้องเข้าถึงชุมชนที่กว้างขึ้น: ผู้สนับสนุน แฟน ๆ และศิษย์เก่า . ดังนั้นจึงเป็นเรื่องจำเป็นสำหรับพวกเขาที่จะต้องแน่ใจว่าชุมชนเหล่านี้มีส่วนร่วมและสนใจงานที่เกิดขึ้นจากการมีส่วนร่วมของพวกเขา ไมโครไซต์ “Pride of IU” ของ Indiana University ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมโดยใช้แนวทางด้านวารสารศาสตร์เพื่อสำรวจประเพณี นวัตกรรม และประสบการณ์ที่ IU มอบให้ทั้งในและนอกมหาวิทยาลัย การสำรวจสาเหตุและวิธีการทำงาน แทนที่จะใช้โพสต์ “ประกาศ” ตามปกติ ทำให้ชุมชนมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงในผลกระทบและความหมายเบื้องหลังงาน ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาระดับอุดมศึกษา #4: ซีรี่ส์ #AlumniFeature ของ Concordia College บน Instagram ที่เล็กลงสำหรับผลกระทบครั้งใหญ่: บอกเล่าเรื่องราวเล็กๆ ไม่ว่าแบรนด์หรืออุตสาหกรรมใด ผู้ชมส่วนใหญ่ของเราจะไม่มาที่สถานที่ให้บริการของแบรนด์อีกต่อไปเพื่อสัมผัสประสบการณ์ของพวกเขา เนื้อหา. ดังนั้นการทำให้เนื้อหาเป็นละอองบนโซเชียลมีเดียจึงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของแบรนด์ Concordia College ใน Moorhead รัฐ MN ทำได้ดีผ่านหน้า Instagram ซึ่งมีใบหน้าและบุคลิกของชุมชนที่โดดเด่นอย่างต่อเนื่อง ซีรีส์ #AlumniFeature นำเสนอภาพบุคคลที่ใกล้ชิดของศิษย์เก่าในโลกแห่งความเป็นจริง ทำให้สมาชิกชุมชนที่คาดหวัง ปัจจุบัน และอดีตมีความเกี่ยวข้องกับบุคคลเหล่านี้และชุมชน Concordia โดยรวมได้ง่าย พวกเขาตระหนักดีว่าขณะนี้ Instagram เป็นไซต์ไมโครบล็อกพอๆ กับที่เป็นไซต์รูปภาพ และพวกเขาได้ใช้ประโยชน์จากทั้งสองด้านของช่องนี้อย่างมีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วม ช่วยเหลือเรา หากคุณต้องการดูตัวอย่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมจากการศึกษาระดับอุดมศึกษา โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อโหวตข้อเสนอคณะอภิปรายของเราสำหรับ SXSW Edu 2020—และถ้า คุณมีกรณีศึกษาที่ต้องการให้เราพิจารณาสำหรับแผงนั้นหรือเนื้อหาในอนาคต แจ้งให้เราทราบ! อีกครั้ง % ของเกณฑ์การพิจารณาของ SXSW Panel Picker คือการมีส่วนร่วมจากสาธารณะ ดังนั้น โหวตของคุณจึงสมบูรณ์ จำเป็นและเราขอขอบคุณเวลาของคุณ *โรงเรียนเหล่านี้เป็นลูกค้า Convince & Convert

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button