Marketing & Digital marketing

หนังสือการตลาดที่ต้องอ่าน 24 เล่ม (ที่ผู้หญิงเขียนได้)

เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองเดือนแห่งประวัติศาสตร์สตรี CMI จะแบ่งปันหนังสือแนะนำของชุมชนของเราที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรอ่านเขียนหรือเขียนร่วมกันโดยผู้หญิง ข้อมูลของพวกเขาสร้างรายชื่อหนังสือมากกว่าสองโหลนี้ ฉันได้จัดกลุ่มคำแนะนำเป็นหมวดหมู่ต่อไปนี้: การตลาดเนื้อหา การตลาดทั่วไปและธุรกิจ และจิตวิทยาและการโน้มน้าวใจ ในกระบวนการสร้างบทความนี้ เราได้รับมุมมองที่สำคัญซึ่งส่งผลให้มีการเปลี่ยนแปลงคู่มือสไตล์ CMI ฉันจะอธิบายหลังจากรายการหนังสือ สำหรับ #WomensHistoryMonth เราแบ่งปัน #ContentMarketing #books โดยนักเขียนสตรีที่คุณเปิดดูครั้งแล้วครั้งเล่า นี่คือรายการผ่านทาง @AnnGynn @CMIContent คลิกเพื่อทวีตหนังสือการตลาดเนื้อหา: กลยุทธ์ การวางแผน ยุทธวิธี การออกแบบเนื้อหา (2017) โดย Sarah Richards สิ่งที่ Amazon พูดว่า: ระหว่าง 2010 และ 2014, Sarah Richards และทีมงานของเธอที่ Government Digital Service ของสหราชอาณาจักร ทำในสิ่งที่หลายคนคิดว่าเป็นไปไม่ได้: พวกเขาเข้ายึด 400 แยกเว็บไซต์ของรัฐบาลและแปลงเป็นเว็บไซต์เดียวที่ออกแบบมาเพื่อให้บริการผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพ . ในการทำเช่นนั้น พวกเขาได้กำหนดระเบียบวินัยใหม่: การออกแบบเนื้อหา การออกแบบเนื้อหามุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดีที่สุด ไม่ว่าจะเป็นคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร อินโฟกราฟิก ภาพ วิดีโอ หรือแผนภูมิ แนะนำโดย Trey Robinson สถาปนิกเนื้อหา Modthink Marketing: “มันน่าทึ่ง – หนึ่งในหนังสือเฉพาะเนื้อหาที่ฉันโปรดปราน” แนะนำโดย Clare Edwards นักเขียนคำโฆษณา The Content Fuel Framework: How to Generate Unlimited Story Ideas (สำหรับนักการตลาดและนักสร้างสรรค์) (2020) โดย Melanie Deziel สิ่งที่ Amazon พูดว่า: นักข่าวที่ผ่านการฝึกอบรม และนักการตลาดเนื้อหาที่ได้รับรางวัล Melanie Deziel จะแสดงวิธีเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ของคุณให้สูงสุดโดยการจัดระบบ เฟรมเวิร์กที่เรียบง่ายนี้ช่วยกระตุ้นกระบวนการระดมความคิด ทำให้การสร้างไอเดียทำได้อย่างง่ายดายและเกือบจะอัตโนมัติ ไม่มีบล็อกของนักเขียนอีกต่อไป ไม่ต้องถามอีกว่า “ฉันควรโพสต์อะไรดี” ไม่ต้องรอให้ “ความคิดใหญ่” ปรากฏขึ้นในเวลาของตัวเองอีกต่อไป ระบบนี้ช่วยให้นักเล่าเรื่องจากทุกอุตสาหกรรมสามารถสร้างสรรค์แนวคิดเรื่องใหม่ๆ ได้ตามต้องการ ทุกเวลา แนะนำโดย Adrien Lemaire ผู้จัดการเนื้อหาและประชาสัมพันธ์ Ring Central: “เรียนรู้วิธีรับแนวคิดเพิ่มเติมสำหรับเนื้อหาของคุณ” แนะนำโดยเอมิลี่ เฟลป์ส นักพูด นักการตลาด และนักเล่าเรื่อง และ Cathy McPhillips รองประธานฝ่ายการตลาด สถาบันการตลาดเนื้อหา: “ดีมากและกำหนดได้ชัดเจนมาก ช่วงเวลาดีๆ ของปีที่จะอ่าน (หรืออ่านซ้ำ) เรื่องนี้” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ต้องการเนื้อหาที่ดีขึ้นหรือไม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมของคุณทราบกฎของเนื้อหาที่เป็นความจริง: วิธีสร้างบล็อกนักฆ่า พอดคาสต์ วิดีโอ อีบุ๊ก การสัมมนาผ่านเว็บ (และอีกมากมาย) ที่ดึงดูดลูกค้าและจุดประกายให้ธุรกิจของคุณ (1922) โดย Ann Handley และ CC Chapman สิ่งที่ Amazon พูด: บล็อก, YouTube, Facebook, Twitter และแพลตฟอร์มอื่นๆ ให้ “เสียง” แก่ทุกคน รวมถึงองค์กรและลูกค้าของพวกเขา กฎของเนื้อหาช่วยให้คุณประสบความสำเร็จทางออนไลน์ในฐานะแหล่งข้อมูลด้านศิลปะและวิทยาศาสตร์แบบครบวงจรในการพัฒนาเนื้อหาที่ผู้คนสนใจ ความครอบคลุมนี้เชื่อมโยงกับกรณีศึกษา แนะนำโดย Erin Read ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Polaris MEP: “ไม่ใช่เรื่องใหม่ แค่เหลือเชื่อ ฉันได้ใช้มันเพื่อฝึกอบรมนักการตลาดเนื้อหาใหม่ ๆ และเพื่อช่วยให้ลูกค้าสร้างและพัฒนาแนวคิดเรื่องเรื่องราว ตัวอย่างที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งคือตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับอุตสาหกรรมที่ 'ไม่เซ็กซี่'” แนะนำโดย Elizabete Schramm Saukas เจ้าของ Health Discourse Content Strategy at Work: Real-World Stories to Strengthen Every Interactive Project (1922) โดย Margot Bloomstein สิ่งที่ Amazon พูด: เพราะแม้ว่ากลยุทธ์เนื้อหาจะไม่ใช่งานของคุณ เนื้อหาอาจเป็นปัญหาของคุณ – และอาจมากกว่าที่คุณคิด หลายวิธี เนื้อหามากมาย … ปัญหาอยู่ที่ไหน นั่นคือปัญหา วิธีแก้ปัญหาคือกลยุทธ์เนื้อหา และหนังสือเล่มนี้นำเสนอตัวอย่างและแนวทางในโลกแห่งความเป็นจริงที่คุณนำไปใช้ได้ ไม่ว่าคุณจะมีบทบาทในทีมอย่างไร แนะนำโดย Marisa Peacock ผู้ก่อตั้งและหัวหน้านักยุทธศาสตร์ The Strategic Peacock HANDPICKED RELATED CONTENT: How to Develop a Content Strategy: Start With 3 Questions Content Strategy for the Web (99) โดย Kristina Halvorson และ Melissa Rach สิ่งที่ Amazon กล่าวว่า: เนื้อหาที่ดีขึ้นหมายถึงธุรกิจที่ดีขึ้น เนื้อหาของคุณยุ่งเหยิง: การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ไม่ได้ช่วยอะไร และ CMS ใหม่ก็ทำให้สิ่งต่างๆ แย่ลงไปอีก หรือเนื้อหาของคุณอาจเต็มไปด้วยศักยภาพ: คุณรู้ว่ามีโอกาสสร้างรายได้และการประหยัดต้นทุนใหม่ๆ อยู่ แต่คุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน คุณจะตระหนักถึงคุณค่าของเนื้อหาในขณะที่วางแผนเพื่อความสำเร็จในระยะยาวได้อย่างไร สำหรับองค์กรต่างๆ ทั่วโลก นี่คือคู่มือกลยุทธ์เนื้อหาฉบับสมบูรณ์ แนะนำโดย Kilian Drewel นักการตลาดผลิตภัณฑ์ Broad Horizon: “หนังสือเล่มนี้มีอายุมากแล้วและยังมีคำแนะนำที่ดีอยู่บ้าง” (คีเลียนมีบางอย่างที่คล้ายกันที่จะพูดเกี่ยวกับหนังสือเล่มอื่นในรายการในภายหลัง) แนะนำโดยแคลร์ เอ็ดเวิร์ดส์ ผู้เขียนคำโฆษณา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 21 เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2021 เนื้อหาที่แปลง: วิธีสร้างผลกำไรและคาดการณ์ได้ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา B2B (2017) โดย Laura Hanly สิ่งที่ Amazon พูดว่า: หนังสือเล่มนี้มีไว้สำหรับผู้ประกอบการและผู้นำของธุรกิจ B2B ที่ต้องการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อนำมา กระแสที่คาดการณ์ได้ของลีดที่ผ่านการรับรองในวงจรการขายของพวกเขา และต้องการระบบที่จำลองได้เพื่อให้เกิดขึ้น หนังสือเล่มนี้มีระบบดังกล่าว ซึ่งเป็นกระบวนการทีละขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ในธุรกิจใดๆ เพื่อสร้างลีดที่ผ่านการรับรองและการแปลงเพิ่มเติมด้วยการตลาดเนื้อหา แนะนำโดย Ashley Stryker ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ สำนักงานกฎหมายของ James E. Crawford Jr. และ Associates The Elements of Content Strategy (99) โดย Erin Kissane สิ่งที่ Amazon กล่าวว่า: กลยุทธ์เนื้อหาเป็นสิ่งใหม่ที่ร้อนแรงที่สุดของเว็บ แต่มันมาจากไหน? ทำไมมันถึงสำคัญ? และยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาเนื้อหามีความหมายต่อคุณอย่างไร คู่มือฉบับย่อนี้จะสำรวจรากเหง้าของกลยุทธ์เนื้อหา และแสดงให้เห็นอย่างรวดเร็วและเชี่ยวชาญ ไม่เพียงแต่วิธีการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่คุณทำได้ดีด้วย การอ่านที่น่าสนใจสำหรับทั้งนักวางกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสบการณ์และผู้ที่เปลี่ยนจากสาขาอื่น แนะนำโดย Marisa Peacock ผู้ก่อตั้งและหัวหน้านักยุทธศาสตร์ The Strategic Peacock Everyone Writes: Your Go-To Guide to Making Ridiculously Good Content (2014) โดย Ann Handley สิ่งที่ Amazon พูดว่า: Everyone Writes เป็นแนวทางในการดึงดูดและรักษาลูกค้าผ่านการสื่อสารออนไลน์ที่เป็นตัวเอก เพราะในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาของเรา แท้จริงแล้วเราทุกคนเป็นนักเขียน แนะนำโดยหลาย ๆ คนรวมถึง: India White ผู้ก่อตั้งและนักยุทธศาสตร์การตลาด Port Tack: “ฉันอ่านซ้ำเมื่อเร็ว ๆ นี้และสงสัยว่าตอนนี้เธอสามารถทำได้กี่วิดพื้น ใครอีกไหม? (นอกเหนือจากการเรียนรู้บทเรียนล้ำค่ามากมายอีกครั้ง)” Adelina Karpenkova นักการตลาดเนื้อหา, Joinative: “Everybody Writes เหมาะสำหรับทุกคนที่ต้องการเขียนข้อความที่ทรงพลัง ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใดและทำไมคุณถึงทำ หลังจากอ่านหนังสือ คุณจะเข้าใจวิธีการสร้างข้อความที่ดึงดูดผู้อ่านได้ดีขึ้น” Rich Schwerin นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาอาวุโสของ Autodesk: “ของขวัญแห่งความรู้พื้นฐานและความรู้ด้านการตลาดเนื้อหาเชิงปฏิบัติ ห่อหุ้มด้วยความเฮฮาที่ฉันต้องการในตอนนี้” Jyotthsnaa A Sharma ผู้จัดการบัญชีอาวุโสของ Langoor: “มันเกี่ยวข้องกับพื้นฐาน แต่สิ่งสำคัญเหล่านั้นที่นักการตลาดเนื้อหาต้องรู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมือใหม่” CJ Xia รองประธานฝ่ายการตลาดและการขาย Boster Biological Technology: “เนื้อหาครอบคลุมถึงวิธีการทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณโดดเด่นในทุกช่องทางสื่อดิจิทัลที่สำคัญ ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการสร้างหัวข้อที่สะดุดตา ทำให้หน้า Landing Page น่าสนใจยิ่งขึ้น สร้างเนื้อหาวิดีโอที่ดี หรือเพิ่มการแปลงจากข้อเสนอทางการตลาด คำแนะนำทีละขั้นตอนนี้จะช่วยให้คุณเรียนรู้ทั้งหมดได้ในเวลาอันสั้น นอกจากนี้ ผู้เขียนยังกล่าวถึงเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการทำงานให้ลุล่วง” แนะนำโดย Dennis Shiao ที่ปรึกษาด้านการตลาดและ Monina Wagner โซเชียลมีเดียและผู้จัดการชุมชน Content Marketing Institute เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เคล็ดลับ เคล็ดลับ และคำแนะนำเพื่อช่วยเอาชนะความท้าทายในการเขียนของคุณ ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์: คู่มือสำคัญในการสะกด รูปแบบ การใช้ ไวยากรณ์ และเครื่องหมายวรรคตอน (99 โดย Anne Stilman สิ่งที่ Amazon พูดว่า: ถ้า มีวัตถุประสงค์เพื่อถ่ายทอดข้อเท็จจริง ข้อค้นพบ หรือคำแนะนำ ต้องอ่านเพียงครั้งเดียวเพื่อให้เนื้อหามีความชัดเจน หากมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความบันเทิงหรือกระตุ้นความคิด ก็ทำให้ผู้อ่านอยากกลับมาอ่านอีก คู่มือนี้ครอบคลุมประเด็นสำคัญสี่ประการของการเขียนที่ดี: คำแต่ละคำ เครื่องหมายวรรคตอน ไวยากรณ์และโครงสร้าง และรูปแบบ เต็มไปด้วยแบบฝึกหัดแบบทดสอบตัวเองและใบเสนอราคาวรรณกรรมที่แปลก ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ช่วยขจัดความน่าเบื่อทางวิชาการ โดยเน้นไปที่กลยุทธ์เชิงปฏิบัติและคำอธิบายที่เข้าใจง่ายแทน แนะนำโดย Tim Hartnett นักเขียน: “ไม่ได้เขียนขึ้นโดยคำนึงถึงนักการตลาดเนื้อหา แต่เป็นหนังสือที่ดีที่สุดเกี่ยวกับความแตกต่างของไวยากรณ์และการใช้งาน” กลยุทธ์และการตลาดด้านเนื้อหาเชิงปฏิบัติ (2017) โดย Julia McCoy สิ่งที่ Amazon พูดว่า: เนื้อหานี้แสดง “วิธีการ” ของการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ทีละขั้นตอน – วิธีการแบบเป็นขั้นเป็นตอน แบบหนังสือ แต่ละส่วนมีแบบฝึกหัดที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งสร้างขึ้นเพื่อทำให้สิ่งที่คุณกำลังอ่านและเรียนรู้นั้นแข็งแกร่งขึ้น – คุณจะสามารถกรอกข้อมูลเหล่านี้ได้ด้วยปากกา แนะนำโดย Fernando Labasida, CEO, Content Marketing Latam ดังนั้นคุณคิดว่าคุณสามารถเขียนได้ (2016) โดย Julia McCoy สิ่งที่ Amazon กล่าวว่า: คุณจะได้เรียนรู้ทุกทักษะ ต้องใช้ในการเขียนสำเนาที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บ ตั้งแต่พื้นฐานที่สมบูรณ์ของการใช้การเล่าเรื่องในเนื้อหาออนไลน์ที่ยอดเยี่ยม ไปจนถึงการรู้วิธีเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้คน สิ่งที่ต้องใช้ในการสร้างเนื้อหารูปแบบต่างๆ บนเว็บ และ ล้นหลาม. บทโบนัสเผยให้เห็นวิธีการทำการตลาดให้ตัวเองและสร้างรายได้ในฐานะนักเขียนคำโฆษณาออนไลน์ในโลกสมัยใหม่ แนะนำโดย Femi Oyelola นักเขียน B2B SaaS อิสระ: “คุณคิดว่าคุณเขียนได้ไหม? เป็นสิ่งที่ต้องอ่านสำหรับทุกคนที่เข้าสู่การตลาดเนื้อหา หนังสือเล่มนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับเนื้อหาประเภทต่างๆ ในตลาดเนื้อหาและวิธีแยกแยะเนื้อหาออกจากกัน” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: 6 สิ่งที่ต้องปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ หยุดเบื่อฉัน! วิธีสร้างเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และแนวคิดทางการตลาดแบบ Kick-Ass ผ่านพลังของ Improv (2016) โดย Kathy Klotz-Guest สิ่งที่ Amazon พูดว่า: คุณทำไม่ได้ เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณอย่างมีความหมายหากคุณเบื่อหน่าย … และการตลาดของธุรกิจส่วนใหญ่จะมีกลิ่นเหม็นเนื่องจากเป็นธุรกรรม ผิวเผิน และไม่ใช่มนุษย์ ข่าวดี: ไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้นเพราะทุกคนมีความคิดสร้างสรรค์ เด็กในตัวคุณฉลาดเพราะรู้วิธีเล่น จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถสร้างเนื้อหาทางการตลาดและการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ และสร้างแนวคิดที่น่าสนใจ สนุกสนาน และเกี่ยวข้องกับเรื่องราว บทความ การสร้างแบรนด์ แคมเปญบนโซเชียลมีเดีย การนำเสนอการขาย และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ใหม่ มีวิธีสนุกๆ ที่จะทำอย่างนั้นได้ โดยการนำแนวคิดหลักจากโลกแห่งด้นสด … มาใช้กับการตลาด การขาย การสร้างแบรนด์ และหน้าผลิตภัณฑ์ หรือเวทีธุรกิจ แนะนำโดยเอมิลี่ เฟลป์ส นักพูด นักการตลาด และผู้เล่าเรื่อง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: ต้องการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างสรรค์เพิ่มเติมหรือไม่ ทำลาย 'กฎ' 6 ประการเหล่านี้ ศิลปะแห่ง SEO: การเรียนรู้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (2015) โดย Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie C. Stricchiola พูดว่า: ผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับสามคนในแนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบ่งปันแนวทางและเทคนิคที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งจะช่วยให้คุณวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุม สามเณรจะได้รับการศึกษา SEO อย่างละเอียด ในขณะที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO ที่มีประสบการณ์จะได้รับข้อมูลอ้างอิงที่ครอบคลุมเพื่อสนับสนุนการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง แนะนำโดย Daisy Quaker นักการตลาดเนื้อหาดิจิทัล: “นักการตลาดเนื้อหาดิจิทัลทุกคนจำเป็นต้องเข้าใจ SEO ความเข้าใจไม่ได้หมายความถึงวิธีการใส่คีย์เวิร์ดลงในบทความเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและจัดอันดับเว็บไซต์ ความตั้งใจในการค้นหา และปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อ SEO อย่างไร หนังสือเล่มนี้มีขนาดใหญ่และมีเนื้อหาสาระ แต่ถ้าคุณอ่านเพียงสองสามบทจะทำให้คุณเข้าใจพื้นฐานอย่างแน่นหนาซึ่งไม่เคยเปลี่ยนแปลง” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ทำไม Google ไม่ควรขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ สูตรเนื้อหา: คำนวณ ROI ของการตลาดเนื้อหาและไม่ต้องเสียเงินอีก (2015) โดย Michael Brenner และ Liz Bedor สิ่งที่ Amazon กล่าวว่า: Content Formula ตอบคำถามที่ใหญ่ที่สุดในใจของนักการตลาดในปัจจุบัน: ROI ของการตลาดเนื้อหาคืออะไร หนังสือเล่มนี้ให้คำแนะนำทีละขั้นตอนสำหรับนักการตลาดและแบ่งออกเป็นสามส่วน: วิธีสร้างกรณีธุรกิจสำหรับการตลาดเนื้อหา วิธีหางบประมาณเพื่อสร้างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาใหม่ และวิธีวัดความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาใน เงื่อนไขทางธุรกิจ . แนะนำโดย Aqsa Tabassam, CMO, EvolveDash: “ก่อนที่จะเจาะลึกเข้าไปในพื้นที่เนื้อหาของการตลาด หนังสือเล่มนี้จะเปิดเผยสาเหตุและวิธีการของสาขานี้ นอกจากนี้ยังอธิบายลักษณะของค่าใช้จ่ายที่คุณคาดว่าจะลงทุนในการตลาดเนื้อหา ตามที่ผู้เขียน การวัด ROI กำหนดว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์สำหรับธุรกิจหรือไม่” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างกรณีการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้นด้วย ROI ชุดเครื่องมือกลยุทธ์เนื้อหา: วิธีการ แนวทางปฏิบัติ และเทมเพลตเพื่อให้ได้เนื้อหาที่ถูกต้อง (2015 ) โดย Meghan Casey สิ่งที่ Amazon พูดว่า: ด้วยหนังสือเล่มนี้ คุณสามารถจัดการกับกิจกรรมที่ยากลำบากได้อย่างมั่นใจ เช่น บอกเจ้านายหรือลูกค้าของคุณว่ามีอะไรผิดปกติกับเนื้อหาของพวกเขา รับงบประมาณในการทำงานด้านเนื้อหา และจัดผู้มีส่วนได้ส่วนเสียให้มีวิสัยทัศน์ร่วมกัน (มัน) เหมือนกับการมีบริษัทที่ปรึกษาส่วนตัวของคุณเป็นรีเทนเนอร์พร้อมเครื่องมือและเคล็ดลับที่ครบครันสำหรับทุกความท้าทายที่คุณจะเผชิญ แนะนำโดย Clare Edwards นักเขียนคำโฆษณา Unflubbify Your Writing: Bite-Sized Lessons to Improve Your Spelling, Punctuation and Grammar (2021) โดย Sara Rosinsky สิ่งที่ Amazon พูดว่า: เต็มไปด้วยตัวอย่างสนุกๆ หนังสือเล่มนี้แสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการสะกดคำให้ตรง หลีกเลี่ยงการประกบด้วยเครื่องหมายจุลภาคและเครื่องหมายอะพอสทรอฟีของคนขายของชำ ทำให้นามสกุลเป็นพหูพจน์ ทำความเข้าใจว่าเมื่อใดควรใช้น้อยลงแทนที่จะใช้น้อยลง ใช้เช่น และ เช่น อย่างถูกต้อง รู้ว่าเมื่อใด – และเมื่อใดไม่ควร – ใช้ประโยชน์จากแม่และพ่อ บทเรียนเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้น่าขบขัน ไม่คารวะ น่าจดจำ และไม่เหมือนชั้นเรียนภาษาอังกฤษใดๆ ที่คุณเคยเข้าเรียน อีกไม่นาน คุณจะรู้สึกมั่นใจในการเขียนของคุณมากขึ้น และสังเกตว่าคุณสนุกกับมันมากกว่าที่เคย แนะนำโดย Sarah Greesonbach ผู้ก่อตั้ง B2B Writing Institute: “บางครั้งเมื่อคุณจับตาดูเนื้อหาตลอดทั้งวัน คุณต้องเตือนว่าภาษานั้นสนุก ขี้เล่น และเต็มไปด้วยกฎเกณฑ์ที่แปลกและน่าสนใจ ผู้เขียนรู้สึกหนักใจกับกฎเกณฑ์เหล่านั้น ไม่ถูกข่มขู่โดยกฎเหล่านั้น เราต้องการอ่านเกี่ยวกับพวกเขาในหนังสือเช่น Sara's” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: รับ A เพื่อความถูกต้องด้วยรายการตรวจสอบเนื้อหาที่ตรวจสอบข้อเท็จจริง เหตุใดคุณจึงต้องการทีมเนื้อหาและวิธีสร้าง (2015) โดย Rachel McConnell อะไร Amazon กล่าวว่า: หนังสือเล่มนี้ช่วยให้คุณเข้าใจถึงวุฒิภาวะของเนื้อหาของคุณและวิธีเพิ่มเนื้อหา ซึ่งจะอธิบายบทบาทต่างๆ ของเนื้อหา รวมถึงความแตกต่างระหว่างบทบาทและการทับซ้อน จะช่วยให้คุณสรรหาผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่เหมาะสม อธิบายว่าควรมองหาอะไรและสัมภาษณ์อย่างไร ผู้เชี่ยวชาญที่จะนำเส้นทางดิจิทัลของคุณไปสู่อีกระดับและมากกว่านั้น แนะนำโดย Clare Edwards นักเขียนคำโฆษณา การตลาดและธุรกิจทั่วไป Binge Marketing: สถานการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ (2020) โดย Carlijn Postma สิ่งที่ Amazon พูดว่า: คุณสร้างแบรนด์อย่างไร ในช่วงเวลาที่ข้อมูลล้นเกินที่สื่อกระจัดกระจายจนคุณแทบจะไม่ได้รับความสนใจจากผู้ชมของคุณ? และคุณมั่นใจได้อย่างไรว่าทุกคนเล่าเรื่องเดียวกันในทุกช่อง Carlijn Postma จะพาคุณไปยังที่ที่เนื้อหาคือผลิตภัณฑ์ และที่ที่ผู้คนรู้จักวิธีดึงดูดและรักษาผู้ฟัง: Hollywood Binge Marketing ไม่ใช่หนังสือการตลาดที่น่าเบื่อหน่าย แต่เป็นการมองที่สดชื่นของการตลาดใน ศตวรรษ. แนะนำโดย Joakim Ditlev จาก Content Marketing DK และ Ellen Langeveslsloo นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา: “แนวทางใหม่ในการทำการตลาดเนื้อหา” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า ให้นึกถึงการตลาดเนื้อหาเหมือนประสบการณ์ผลิตภัณฑ์: ยุคที่ 7 ของการตลาด (2015 โดย Robert Rose และ Carla Johnson สิ่งที่ Amazon พูด: ยุคใหม่ของการตลาดอยู่กับเรา หมดเวลาของการเข้าถึง ความถี่ และแนวทางที่เน้นแคมเปญแล้ว และหากธุรกิจไม่พัฒนาไปสู่ยุคใหม่นี้ พวกเขาอาจพบว่าตัวเองอยู่ผิดด้านของประวัติศาสตร์ ผู้เขียนสังเคราะห์การวิจัยเป็นเวลาห้าปีกับแบรนด์ระดับโลกให้เป็นชุด “แนวทางปฏิบัติที่ดีกว่า” ที่ผสมผสานทั้ง “ทำไม” และ “อย่างไร” ของการนำทางภูมิทัศน์ใหม่นี้ แนะนำโดย Fernando Labastida ซีอีโอของ Content Marketing Latam: “หนึ่งในรายการโปรดตลอดกาลของฉัน” Fanocracy: เปลี่ยนแฟนๆ ให้กลายเป็นลูกค้าและเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นแฟนๆ (2020) โดย David Meerman Scott และ Reiko Scott สิ่งที่ Amazon พูด: ในหนังสือสำคัญเล่มนี้ David Meerman Scott นักยุทธศาสตร์การเติบโตทางธุรกิจชั้นนำ และผู้เชี่ยวชาญด้าน fandom Reiko Scott สำรวจประสาทวิทยาศาสตร์ของ fandom และสัมภาษณ์ผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ เจ้าของธุรกิจผู้มีประสบการณ์ ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพ องค์กรไม่แสวงหากำไร และบริษัทขนาดใหญ่และขนาดเล็กเพื่อระบุว่าองค์กรใดแยกองค์กรที่เจริญรุ่งเรืองจากผู้ที่ติดอยู่กับภาวะชะงักงัน พวกเขาวางผังถนนเพื่อเปลี่ยนความกระตือรือร้นของลูกค้าให้เป็นกำลังซื้อ โดยดึงตัวอย่างที่ไม่ซ้ำแบบใครจากองค์กรที่หลากหลาย แนะนำโดย Jeremy Bednarski เจ้าของ Rockified Marketing; หัวหน้ากองบรรณาธิการ Salesforce: “วิธีเปลี่ยนแฟนให้กลายเป็นลูกค้า และลูกค้าให้เป็นแฟน ตัวอย่างที่ดีและอาจเป็นหนังสือเล่มใหม่ที่ฉันชื่นชอบในปีนี้” RE:Think Innovation: วิธีที่นักประดิษฐ์ที่มีผลงานมากที่สุดในโลกมากับแนวคิดดีๆ ที่มอบผลลัพธ์ที่ไม่ธรรมดา (2021) โดย Carla Johnson สิ่งที่ Amazon พูด: หนังสือเล่มนี้ตอบคำถามว่าอย่างไร เพื่อเชื่อมโยงความสามารถส่วนบุคคลกับเทคนิคนวัตกรรมเพื่อนำผลลัพธ์ขององค์กร ซึ่งแสดงวิธีการสร้างฐานพนักงานที่ขับเคลื่อนด้วยแนวคิดที่เป็นหนึ่งเดียวซึ่งนำเสนอแนวคิดได้มากขึ้นในระยะเวลาอันสั้น ท้ายที่สุด นี่คือเส้นทางที่ทำให้องค์กรมีความว่องไว กระตือรือร้น และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างแท้จริง ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่พิเศษสุดสำหรับระยะเวลาที่ยั่งยืน (รุ่น Kindle วางจำหน่ายแล้ว รุ่นพิมพ์ออกมาในเดือนมิถุนายน 2021) แนะนำโดย Ann Gynn ที่ปรึกษากองบรรณาธิการ CMI: “ฉันเบื่อที่จะได้เห็นหรือทำ การตลาดเนื้อหาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก การออกนอกพื้นที่ปกติของฉันและอ่านหนังสือแบบของ Carla ทำให้สมองของฉันสดชื่น มันเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันคิดต่างออกไปเกี่ยวกับวิธีการทำงานของฉันและระบบที่ฉันเกี่ยวข้องสามารถทำได้ดีขึ้น” The Velveteen Rabbit (1922) โดย Margery Williams สิ่งที่ Amazon พูด: คลาสสิกเหนือกาลเวลาเกี่ยวกับความมหัศจรรย์ของความรักที่ไร้ขอบเขตที่ล้ำค่ามาหลายชั่วอายุคน ! “เมื่อคุณมีจริงแล้ว คุณจะไม่สามารถกลายเป็นสิ่งที่ไม่จริงได้อีก มันคงอยู่ตลอดไป” แนะนำโดย Bethany Johnson นักเขียนการตลาดเนื้อหา B2B: “ฉันจำได้ (หัวหน้าที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์ของ CMI) Robert Rose อ้างถึงข้อความที่ตัดตอนมาจากคลาสสิกสำหรับเด็กนี้ บริบทคือค่าใช้จ่ายชั่วคราว (“ทำร้าย”) แบรนด์เพื่อให้เป็นของแท้ ” จิตวิทยาและการโน้มน้าวใจ Dare to Lead: Brave Work บทสนทนาที่ยากลำบาก Whole Hearts (2015) โดย Brené Brown สิ่งที่ Amazon พูด: ความเป็นผู้นำไม่ได้เกี่ยวกับตำแหน่ง สถานะ และอำนาจการครอบครอง ผู้นำคือผู้ที่รับผิดชอบในการรับรู้ถึงศักยภาพในคนและความคิด และมีความกล้าที่จะพัฒนาศักยภาพนั้น เมื่อเรากล้าที่จะเป็นผู้นำ เราไม่แสร้งทำเป็นมีคำตอบที่ถูกต้อง เรายังคงอยากรู้อยากเห็นและถามคำถามที่ถูกต้อง เราไม่ได้มองว่าอำนาจเป็นสิ่งจำกัดและกักตุนไว้ เรารู้ว่าพลังนั้นไม่มีที่สิ้นสุดเมื่อเราแบ่งปันกับผู้อื่น เราไม่หลีกเลี่ยงการสนทนาและสถานการณ์ที่ยากลำบาก เราพึ่งพาช่องโหว่เมื่อจำเป็นต้องทำงานได้ดี แนะนำโดย Annemaria Nicholson ที่ปรึกษาด้านการตลาดทั่วโลกของ Salesforce: “ทำอย่างไรจึงจะมีความเสี่ยง เปิดกว้าง และกล้าหาญมากขึ้น แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากก็ตาม” ให้แสงสว่าง: จุดประกายการเปลี่ยนแปลงด้วยสุนทรพจน์ เรื่องราว พิธีกรรม และสัญลักษณ์ (2016) โดย Nancy Duarte และ Patti Sanchez สิ่งที่ Amazon พูดว่า: ผู้เขียนจัดเตรียมให้คุณด้วย เครื่องมือสื่อสารแบบเดียวกับที่ผู้นำที่ยิ่งใหญ่อย่าง Steve Jobs, Howard Schultz และ Dr. Martin Luther King Jr. ใช้ในการเคลื่อนย้ายผู้คน พวกเขาวางแผนที่จะช่วยคุณนำผู้คนผ่านห้าขั้นตอนของการเปลี่ยนแปลงโดยใช้สุนทรพจน์ เรื่องราว พิธีการ และสัญลักษณ์ คู่มือการสื่อสารที่มองเห็นได้และเข้าถึงได้นี้จะแสดงให้คุณเห็นว่า Apple, Starbucks, IBM, องค์กรการกุศล: น้ำ และอื่นๆ ได้ระดมผู้คนให้ยอมรับการเปลี่ยนแปลงที่กล้าหาญได้อย่างไร แนะนำโดย Jon Pettman-Tideswell ผู้อำนวยการบัญชีใบอนุญาต/การพัฒนาธุรกิจ บทสัมภาษณ์ผู้บริหาร: “หนังสือที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับพลังของการเล่าเรื่องเพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง” ไม่สามารถเพิกเฉย: การสร้างเนื้อหาที่น่าจดจำเพื่อมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ (2016 โดย Carmen Simon สิ่งที่ Amazon พูดว่า: ผู้เชี่ยวชาญหลายคนได้เสนอเทคนิคในการปรับปรุงหน่วยความจำของคุณเอง แต่ไม่ใช่วิธีที่จะโน้มน้าวความจำของคนอื่น—และส่งผลต่อการตัดสินใจของพวกเขา Carmen Simon, Ph.D. จากงานวิจัยล่าสุดในด้านประสาทวิทยาและจิตวิทยาการรู้คิด ได้เปิดเผยวิธีหลีกเลี่ยงอันตรายจากการเรียกคืนแบบสุ่มและนำเสนอเนื้อหาในปริมาณที่เหมาะสม ไม่มีการประชุมที่ซ้ำซากจำเจ อีเมลที่เดินเตร่ หรือการนำเสนอที่เป็นโรคโลหิตจาง ใน Impossible to Ignore เธอแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีดำเนินการตามแผนสามขั้นตอนที่ได้รับการพิสูจน์แล้วสำหรับการโน้มน้าวใจ: แนะนำโดย Dennis Shiao ที่ปรึกษาด้านการตลาด: “ในด้านการตลาดเนื้อหา เราพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการวางแผน การสร้าง และการกระจายเนื้อหา เราพูดคุยน้อยลงเกี่ยวกับสิ่งที่ส่งผลต่อเนื้อหาของเรา รวมถึงเรื่องที่ผู้คนจำได้หรือไม่ ดร. ไซมอนให้รายละเอียดเกี่ยวกับประสาทวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังวิธีมีอิทธิพลต่อความจำของผู้คน เป็นสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหา – อันที่จริง นักการตลาดทุกคน – สามารถได้รับประโยชน์ ฉันคิดว่าฉันต้องอ่านใหม่ แนวคิดของหนังสือเล่มนี้เป็นเหตุผลหนึ่งที่ฉันตั้งชื่อให้ Attention Retention ที่ปรึกษาการตลาดของฉัน” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เหตุใดผู้ชมของคุณจึงต้องการเรื่องราว: เป็นเรื่องของสมอง ผู้สร้างปัญหามืออาชีพ: คู่มือการต่อสู้กับความกลัว (2021) โดย Luvvie Ajayi Jones สิ่งที่ Amazon พูดว่า: Luvvie Ajayi Jones คือ ขึ้นชื่อเรื่องความเฉลียวฉลาด ความอบอุ่น และการบอกเล่าความจริงตลอดกาล แต่ถึงกระนั้นเธอก็ยังถูกศัตรูของความก้าวหน้าที่เรียกว่าความกลัวท้าทาย ครั้งหนึ่งเธอเคยกลัวที่จะเรียกตัวเองว่านักเขียน และเกือบจะข้ามไปพูด TED talk ที่เปลี่ยนชีวิตเธอเพราะโรคแอบอ้าง ขณะที่เธอแบ่งปันเรื่อง Professional Troublemaker เธอไม่ได้อยู่คนเดียว แนะนำโดย Stephanie Stahl ผู้จัดการทั่วไปของ Content Marketing Institute: “ต้องการความช่วยเหลือในการเอาชนะความกลัวในการเขียน การนำเสนอในงานใหญ่ การเสนอแนวคิดใหม่ๆ ที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง การท้าทายสถานะที่เป็นอยู่ในการดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ การพูดเมื่อมีบางสิ่งไม่ถูกต้อง , การเขียนชีวประวัติที่ดีขึ้นที่เผยให้เห็นพลังวิเศษของคุณ? หนังสือเล่มใหม่ของ Luvvie จะทำให้คุณกล้าที่จะมีลิ้นที่เฉียบแหลมและหัวใจสีทอง ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ลงตัวสำหรับนักสร้างปัญหามืออาชีพ หนังสือเล่มนี้ไม่ได้เกี่ยวกับการเป็นโทรลล์ ผู้เกลียดชัง หรือผู้ทรยศ มันเกี่ยวกับการเอาชนะความกลัวและความซื่อสัตย์และจริงใจ คำแนะนำของฉัน – ฟังเวอร์ชั่นที่ได้ยินเพราะมันมีพลังมากกว่าการได้ยินที่ Luvvie อ่านหนังสือ” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: แบรนด์ของคุณควรยืนหยัดหรือไม่? Luvvie Ajayi Jones เสนอเว็บคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับอิทธิพล (2017 โดย Nathalie Nahai สิ่งที่ Amazon พูดว่า: ใน Webs of Influence รุ่นที่สองนี้ Nathalie Nahai ได้รวบรวม ข้อมูลเชิงลึกล่าสุดจากโลกแห่งจิตวิทยา ประสาทวิทยาศาสตร์ และเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม เพื่ออธิบายพลวัตและแรงจูงใจเบื้องหลังพฤติกรรมผู้บริโภค หนังสือเล่มนี้จะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้หลักการเฉพาะเพื่อปรับปรุงการตลาด ผลิตภัณฑ์ และเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณในวิธีที่มีความหมายมากขึ้น แนะนำโดย Steve Linney นักการตลาดและผู้ก่อตั้ง wavelength.design: “Penny-drop ช่วงเวลาเกี่ยวกับจิตวิทยาเว็บไซต์” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ ใครก็ตามที่เล่าเรื่องที่ดีที่สุดชนะ: วิธีใช้เรื่องราวของคุณเองเพื่อสื่อสารด้วยพลังและผลกระทบ (2015) Annette Simmons สิ่งที่ Amazon พูดว่า: ผู้เขียนและผู้บรรยายประเด็นสำคัญที่มีชีวิตชีวา Annette Simmons สอนวิธีเล่าเรื่องประสบการณ์ส่วนตัวตลอดจนเรื่องราวที่ยืมมาในลักษณะที่แสดงให้เห็นถึงความถูกต้อง สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ สร้างแรงบันดาลใจความพากเพียร และกระตุ้นจินตนาการ ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้นำการนำเสนอ ในการประชุมแผนก หรือรับประทานอาหารกลางวันกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณจะได้เรียนรู้วิธีเชื่อมโยงเรื่องราวที่น่าสนใจกับหัวข้อที่อยู่ในมือและสร้างผลกระทบอันล้ำค่าที่ไม่สามารถทำได้ แนะนำโดยเอมิลี่ เฟลป์ส นักพูด นักการตลาด และผู้เล่าเรื่อง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: วิธีการเล่าเรื่องแบรนด์ใน 3 วิธีที่ประสบความสำเร็จ อีกสิ่งหนึ่งที่เราแนะนำล่าสุดไม่ใช่หนังสือ แต่เป็นบทเรียนในการเขียนที่ครอบคลุม เมื่อฉันขอไอเดียหนังสือบน Twitter ฉันอ้างอิงถึง “นักเขียนหญิง” ฉันได้รับข้อเสนอแนะอย่างรอบคอบเกี่ยวกับการใช้ผู้หญิงกับผู้หญิง (ขอบคุณ Dennis Shiao!) ดังนั้นฉันจึงทำวิจัย นักเขียนหญิงหรือนักเขียนหญิง? เราได้เรียนรู้บทเรียนสำคัญในการเขียนบทความนี้ และได้อัปเดตคู่มือสไตล์ของเรา คุณคิดอย่างไร? @AnnGynn @CMIContent #books #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีตตอนนี้ ในฐานะคนวัยกลางคนที่ชอบไวยากรณ์ที่ดี ปกติฉันจะใช้ AP Style โดยใช้คำว่า “female” เป็นคำคุณศัพท์ และ “woman” เป็นคำนาม แต่ฉันได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการตีความคำเหล่านั้น นี้ 2019 ชิ้นโดย Mary Norris ใน New Yorker เจาะลึกการสนทนาที่เกิดขึ้นในการอภิปรายที่เธอเข้าร่วมที่ ACES: The Society for Editing (เดิมคือ American Copy Editors Society) TL; DR? นี่คือหมายเลข 1 เหตุผลที่ใช้คำว่า “ผู้หญิง” แทนคำว่า “ผู้หญิง” จากบทความของ BuzzFeed ในหัวข้อ 'เพศหญิง' เป็นศัพท์ทางวิทยาศาสตร์ที่หมายถึงเพศของสายพันธุ์ที่สามารถผลิตลูกได้ คำว่า 'ผู้หญิง' หมายถึงมนุษย์โดยเฉพาะ ในขณะที่ “ผู้หญิง” อาจหมายถึงสายพันธุ์ใดก็ได้ ขณะนี้ทีมบรรณาธิการของเราได้ขยายความเข้าใจในเงื่อนไขต่างๆ แล้ว เรากำลังอัปเดตคู่มือสไตล์และใช้กับ “ผู้หญิง” – คำคุณศัพท์หรือคำนาม กลับไปที่หนังสือ คุณแนะนำหนังสือเล่มใดโดยนักเขียนสตรีให้กับนักการตลาดเนื้อหาของคุณ เพิ่มพวกเขาในความคิดเห็น หนังสือรัก? ทำไมไม่เข้าร่วม CMI Book Club กับเรา ลงทะเบียนสำหรับกลุ่ม Slack ที่นี่ ชอบคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหาหรือไม่? ลงชื่อสมัครใช้อีเมลรายวันหรือรายสัปดาห์ของ CMI เพื่อให้คุณไม่พลาดเคล็ดลับ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Back to top button