Marketing & Digital marketing

ตัวแปรเดลต้าทำให้นักการตลาดไม่ค่อยอยากกลับไปร่วมงานด้วยตนเองในปีนี้

ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – มิถุนายน 10-24, 2021: ฉากที่ Arab Health 2021 – นิทรรศการการค้าด้านการดูแลสุขภาพที่ใหญ่ที่สุดในตะวันออกกลาง – จัดขึ้นที่ Dubai World Trade Center ในช่วง Covid ทั่วโลก – 19 การระบาดใหญ่. คำเตือนคลื่นลูกใหม่สำหรับการชุมนุมต่อหน้ากำลังกวาดไปทั่วนักการตลาดในขณะที่ COVID- 19 ตัวแปรเดลต้าทำให้เกิดกรณีเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ที่มีอัตราการฉีดวัคซีนต่ำกว่า ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่เราสำรวจช่วงฤดูร้อนนี้ให้ 5 คะแนนเต็ม 10 โดยเฉลี่ยแล้วมีโอกาสที่พวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัวจนจบ 2021 ผลการวิจัยพบว่าการมองโลกในแง่ดีลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับเดือนเมษายน โดยผู้ตอบแบบสอบถามให้คะแนน 6 คะแนน 10 โดยเฉลี่ยแล้วมีโอกาสที่พวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมด้วยตนเองในไตรมาสที่สี่ของ 2021 เกี่ยวกับ 25% ของเกือบ 170 นักการตลาดที่เราสำรวจในดัชนีการมีส่วนร่วมของเหตุการณ์ล่าสุด กล่าวว่าไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่ง (1 จาก 10) ที่พวกเขาจะเข้าร่วมงานด้วยตนเองในปีนี้ ในทางกลับกัน 18% กล่าวว่าพวกเขาเป็นอย่างมาก มีแนวโน้ม (10 ออกจาก 10) เพื่อเข้าร่วมใน งานบุคคลในปีนี้ โดยมีการวางแผนงานแสดงสินค้า การประชุม และงานแสดงระดับภูมิภาคที่มีขนาดเล็กหลายแห่งในช่วงที่เหลือของ 2021 นอกจากนี้ยังเป็นไปตามประกาศของ New York Auto Show ว่าจะไม่มีการจัดงาน 2021 แม้ว่าจะมีการมองโลกในแง่ดีเมื่อต้นปีนี้ว่าจะสามารถรองรับผู้เข้าร่วมได้หลายหมื่นคน แนวโน้มดีขึ้นเล็กน้อยสำหรับ 2022 ผู้ตอบแบบสอบถามโดยเฉลี่ยให้คะแนน 6 เต็ม 10 โอกาสที่พวกเขาจะเข้าร่วมงานแบบตัวต่อตัวในช่วงครึ่งแรกของปี 2022 ที่กระโดดขึ้นไปเป็น 7 จาก สำหรับครึ่งหลังของ 2020 ทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นว่าการเข้าร่วมการประชุม งานแสดงสินค้า และอื่นๆ ก่อนเกิดโรคระบาดจะไม่กลับมาอีกในอนาคตอันใกล้นี้ กำลังมองหา 2022 แม้จะมีความกังวลเรื่องความปลอดภัยที่เอ้อระเหย ผู้เข้าร่วมและผู้แสดงสินค้าต่างก็มีงบประมาณที่จะเข้าร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัวใน 2022 แต่พวกเขาวางแผนที่จะเข้าร่วมน้อยกว่าก่อนเกิดโรคระบาด เกี่ยวกับ 56% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาได้รับงบประมาณเพื่อเข้าร่วมกิจกรรมส่วนตัวจำนวนเล็กน้อยใน 2022 ในขณะที่เท่านั้น 12% กล่าวว่าพวกเขามีงบประมาณที่จะเข้าร่วมจำนวนมาก เราเห็นแนวโน้มเช่นเดียวกันกับผู้แสดงสินค้า ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่าของผู้ตอบแบบสอบถามของเรา เกือบ 12% กล่าวว่าพวกเขาได้รับงบประมาณที่จะจัดแสดงที่ ในปีหน้าจะมีการจัดงานแบบตัวต่อตัวจำนวนเล็กน้อย เทียบกับ 5% ที่คาดว่าจะจัดแสดงในหลายๆ ที่ นี่คือมาร์เทค นี่คือภารกิจของเรา 2022 การเข้าร่วมอาจถูกจำกัดโดยภูมิศาสตร์ ในขณะที่ 38% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมระดับภูมิภาคที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้ผ่านการขนส่งภาคพื้นดินหรือโดยการขับรถ เท่านั้น 22% บอกว่าจะบินไกลเพื่อไปร่วมงาน แน่นอนว่าความเต็มใจที่จะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวนั้นขึ้นอยู่กับความรู้สึกของผู้เข้าร่วมประชุม ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ 70% บอกเราว่าผู้จัดงานควรอนุญาตให้ผู้ใหญ่ที่ได้รับการฉีดวัคซีนเข้าร่วมเท่านั้น ในสัปดาห์นี้ สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาแห่งสหรัฐอเมริกาได้อนุมัติ Pfizer-BioNTech COVID- อย่างเต็มรูปแบบ วัคซีน ซึ่งอาจนำไปสู่การได้รับคำสั่งวัคซีนเพิ่มเติมทั่วสหรัฐอเมริกา นครนิวยอร์กได้กำหนดให้มีหลักฐานการฉีดวัคซีนสำหรับการเยี่ยมชมร้านอาหารหรือโรงยิมแล้ว และนายจ้างรายใหญ่หลายรายก็กำหนดให้พนักงานได้รับการฉีดวัคซีนด้วยเช่นกัน งาน CES 2022 ของสมาคมเทคโนโลยีผู้บริโภคที่กำลังจะมีขึ้นในเดือนมกราคมจะต้องแสดงหลักฐานการฉีดวัคซีนเพื่อเข้าร่วม ถึงกระนั้น 25 % ของผู้ตอบแบบสอบถามของเราไม่เห็นด้วยกับการให้วัคซีน โดยบอกว่าผู้จัดงานควรคาดหวัง ถือเป็นปัจจัยจำกัดการเข้าร่วมงานอีกประการหนึ่ง ไฮบริดหมายถึงอะไรสำหรับผู้เข้าร่วมประชุม การเสนอองค์ประกอบดิจิทัลให้กับเหตุการณ์สดไม่ใช่เรื่องใหม่ การประชุมเช่น SXSW, TechCrunch Disrupt และอื่นๆ ได้รวมสตรีมสดแบบดิจิทัลไว้ในกิจกรรมก่อนการระบาดใหญ่ แต่ด้วยการล็อกดาวน์ที่พิสูจน์คุณค่าของกิจกรรมเสมือนจริง ผู้จัดงานจึงเดิมพันว่าเหตุการณ์แบบผสมผสานที่จับคู่ประสบการณ์แบบตัวต่อตัวกับประสบการณ์ดิจิทัลคืออนาคต อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ผู้เข้าร่วมต้องการจากเหตุการณ์แบบไฮบริดนั้นไม่ชัดเจนนัก เกี่ยวกับ 32% ของนักการตลาดที่เราสำรวจกล่าวว่าพวกเขาต้องการงานแบบผสมที่มีเหตุการณ์ใน – ประสบการณ์ส่วนตัวมีขนาดเล็กลงและใกล้ชิดยิ่งขึ้นเมื่อจับคู่กับประสบการณ์เสมือนจริงขนาดใหญ่ ในทางกลับกัน 25% กล่าวว่าพวกเขาต้องการขนาดที่ใหญ่กว่าใน- เหตุการณ์บุคคลที่จับคู่กับข้อเสนอเสมือนจริงที่ลดขนาดลง เกี่ยวกับ 22% กล่าวว่าองค์ประกอบแบบตัวต่อตัวและดิจิทัลของเหตุการณ์แบบไฮบริดควร จะเหมือนกันในขอบเขตในขณะที่ % กล่าวว่า พวกเขาไม่เห็นคุณค่าในประสบการณ์เหตุการณ์แบบไฮบริด คุณธรรมของไฮบริดในช่วงเวลาที่มีการระบาดใหญ่คือทำให้ผู้จัดงานมีโอกาสดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นซึ่งรวมถึงผู้เข้าร่วมทั้งแบบตัวต่อตัวและแบบเสมือน เกี่ยวกับ 40% ของนักการตลาดที่เราสำรวจกล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมกิจกรรมด้วยตนเองและเข้าถึงเสมือน ส่วนประกอบ เกี่ยวกับ 22% กล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมด้วยตนเองเท่านั้นในขณะที่ 38% กล่าวว่าพวกเขาจะเข้าร่วมองค์ประกอบเสมือนเท่านั้น เสมือนอยู่อาศัย ผู้ตอบแบบสอบถามของเราหลายคนแสดงความคิดเห็นว่าที่ผ่านมาเป็นอย่างไร 18 เดือนได้เปลี่ยนมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับการฝึกอบรมวิชาชีพและการสร้างเครือข่าย สำหรับหลายๆ คน กิจกรรมเสมือนได้ขยายการเข้าถึงข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้ “มันวิเศษมากที่ได้รับประโยชน์จากการนำเสนอชั้นยอดจากความปลอดภัยของสำนักงานของฉัน การทำเสมือนจริงทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้น 'เข้าร่วม' กิจกรรมและเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด” ผู้ตอบรายหนึ่งเขียน “ในขณะที่ฉันรักงานอีเวนต์แบบตัวต่อตัว ฉันรู้สึกเหมือนได้เข้าร่วมกิจกรรมและการฝึกอบรมเสมือนจริงมากกว่าที่ฉันจะทำได้ อาจเป็นการรวมกันของความมุ่งมั่นด้านเวลาโดยรวมที่ลดลง และไม่ต้องจ่ายสำหรับการเดินทาง ฉันยังรู้สึกว่าระดับการฝึกอบรมที่ฉันได้รับไม่ได้ลดลงจากการไม่ได้อยู่ต่อหน้า” อีกคนเขียน แต่เมื่อพูดถึงการสร้างเครือข่าย ประสบการณ์ดิจิทัลพลาดเป้าสำหรับมืออาชีพจำนวนมาก ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจในยุคของโซเชียลเน็ตเวิร์ก “ฉันไม่พบเครือข่ายเสมือนที่จะมีประโยชน์ เป็นไปไม่ได้ที่จะเชื่อมต่ออย่างแท้จริงเมื่อมีผู้เข้าร่วมจำนวนมาก และความสนิทสนมที่มาจากการประชุมด้วยตนเองก็หายไปโดยสิ้นเชิง ฉันไม่รู้ว่าส่วนผสมมหัศจรรย์คืออะไร (ความผูกพันระหว่างกาแฟที่ไม่ดีและการอดนอน) แต่การโต้ตอบทางเครือข่ายออนไลน์ทำให้รู้สึกกดดันมากขึ้น” นักการตลาดรายหนึ่งกล่าว บางทีคำตอบนี้อาจสรุปได้อย่างสมบูรณ์ “การฝึกเสมือนจริงนั้นเป็นไปได้ เครือข่ายเสมือน … ไม่มากนัก” ไทม์ไลน์ดัชนีการเข้าร่วมกิจกรรม เดือนเมษายน 2021: นักการตลาดส่วนใหญ่คาดว่าจะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวก่อนกำหนด 2022 กุมภาพันธ์ 2021: นักการตลาดกล่าวว่าวัคซีน COVID สร้างความหวังสำหรับการกลับมาของเหตุการณ์ในคนอย่างรวดเร็วกันยายน 2020: นักการตลาดหวังว่าจะมาสาย 2021 การประชุมแบบตัวต่อตัวกรกฎาคม 2020: ไม่มีกิจกรรมแบบตัวต่อตัวจนถึงครึ่งหลังของ 2021 นักการตลาดกล่าวว่ามิถุนายน 2020: โอกาสสำหรับการประชุมแบบตัวต่อตัวจะจางหายไป 2020 พฤษภาคม 2020: นักการตลาดจำนวนมากไม่น่าจะเข้าร่วมการประชุมแบบตัวต่อตัวจนถึงช่วง COVID-12 วัคซีน

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button