Marketing & Digital marketing

7 สถิติการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ใหม่ที่พิสูจน์ได้ว่าทำไมถึงได้ผล

ตามที่ข้อมูล Google Trends ด้านล่างแสดงให้เห็น ความสนใจใน “การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์” เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดต้องเผชิญกับการแข่งขันที่เข้มข้นเพื่อเรียกร้องความสนใจและสิ้นสุด “อาหารกลางวันฟรี” ที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับจากการเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์ที่ไม่มีค่าใช้จ่าย ตอนนี้พยายามใช้ผู้มีอิทธิพลเพื่อเผยแพร่คำโดยไม่ทำลายธนาคาร เป็นไปได้อย่างยิ่งที่คุณจะมีส่วนร่วมในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ด้วยตัวเอง เราทำงานกับโปรแกรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มากมายสำหรับลูกค้าที่ Convince & Convert (ส่วนใหญ่อยู่ฝั่ง B2B) และแม้ว่าความคิดริเริ่มเหล่านี้จะได้ผล แต่ก็ไม่ใช่สถานการณ์ที่วิเศษ ความสำเร็จทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ต้องใช้เวลา เงิน ความพยายาม และกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่ใส่ใจในสิ่งที่คุณทำจริงๆ แต่ไม่ว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไรในแต่ละโปรแกรม ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สามารถเป็นกลยุทธ์ที่ดีได้ และมันจะต้องคงอยู่ต่อไป ฉันคิดว่านักการตลาดส่วนใหญ่เชื่อว่ามันเป็นเรื่องจริงโดยสัญชาตญาณ แต่การวิจัยใหม่จาก Edelman แสดงให้เห็นว่าทำไมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จึงเป็นการแสดงให้เห็นแนวโน้มที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับความไว้วางใจและอำนาจ เป็นเวลาเกือบสองทศวรรษแล้วที่ Edelman ผู้นำด้านการประชาสัมพันธ์ระดับโลกได้เผยแพร่ Trust Barometer ประจำปีที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับใคร อะไร และที่ที่ผู้บริโภคไว้วางใจ เป็นครั้งแรกที่ฉบับ 96 ยังรวมรายงานเสริมที่มีสถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลที่น่าสนใจ ฉันแนะนำให้คุณดาวน์โหลดและอ่าน Trust Barometer ทั้งหมดและส่วนเสริม “In Brands We Trust” แต่สำหรับการอ้างอิงของคุณ ฉันได้สรุปสถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลหลักที่นี่ เกี่ยวกับสถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลในงานวิจัยนี้ Trust Barometer เป็นการสำรวจที่ครอบคลุม มากกว่า 33,000 ผู้คนเข้าร่วมใน ประเทศทั่วโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการ โปรดไปที่ไมโครไซต์ Trust Barometer 1. เราเชื่อใจผู้คนอย่างเรามากกว่าใคร องค์ประกอบที่น่าสนใจที่สุดของการวิจัยประจำปีนี้คือ Edelman ขอให้ผู้เข้าร่วมให้คะแนนว่าพวกเขาพบว่าใครน่าเชื่อถือหรือน่าเชื่อถือมาก ในปีที่ผ่านมา ความเชื่อถือของผู้ตอบแบบสอบถามใน “คนอย่างฉัน” เพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์ มากกว่าหมวดหมู่อื่นๆ ในความเป็นจริง 61% ของผู้คนตอนนี้พบว่าข้อมูลจาก “คนอย่างฉัน” นั้นน่าเชื่อถือหรือน่าเชื่อถือมาก 33% ของผู้คนตอนนี้ค้นหาข้อมูลจาก 'คนอย่างฉัน61 ; น่าเชื่อถือหรือน่าเชื่อถือมาก คลิกเพื่อทวีต การค้นพบนี้เน้นย้ำถึงพลังของผู้มีอิทธิพล “ปกติ” ซึ่งปัจจุบันมักรู้จักกันในชื่อ “ผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร” หรือ “ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน” เมื่อเทียบกับคนดังและบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่นๆ 2. ความสัมพันธ์ของอินฟลูเอนเซอร์มีความสำคัญมากกว่าความนิยม นี่เป็นการค้นพบที่น่าสนใจที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการดำรงชีวิตของ “คนจริง” ในฐานะผู้มีอิทธิพล ในงานวิจัยนี้ Edelman ถามผู้เข้าร่วมว่าทำไมพวกเขาถึงติดตามและไว้วางใจผู้มีอิทธิพล และความสามารถในการเชื่อมโยงของผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญเกือบสองเท่าของความนิยมของผู้มีอิทธิพล สิ่งนี้หมายความว่าเมื่อผู้บริโภคสามารถเห็นตัวเองและสถานการณ์ของพวกเขาในตัวผู้มีอิทธิพล เธอก็มีแนวโน้มที่จะติดตามและไว้วางใจผู้มีอิทธิพลนั้นมากขึ้น 3. ความไว้วางใจในผู้เชี่ยวชาญด้านหมวดหมู่นั้นยิ่งใหญ่ ยิ่งกว่าความไว้วางใจที่เรามีใน “คนอย่างฉัน” ก็คือความไว้วางใจที่เรามีในผู้เชี่ยวชาญที่มีการศึกษาสูง คนสองกลุ่มที่เราไว้วางใจมากกว่าคนอย่างเราคือผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิคของบริษัท และผู้เชี่ยวชาญทางวิชาการ สถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลนี้แสดงความสามารถของพนักงานหลักในการทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนที่เชื่อถือได้ในนามของแบรนด์ และเน้นย้ำถึงศักยภาพของอาจารย์และคณะที่จะทำหน้าที่เป็นผู้มีอิทธิพลเช่นกัน 4. ความไว้วางใจในแบรนด์ไม่เป็นสากล ในขณะที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในธุรกิจเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในปีที่ผ่านมาเท่านั้น 27% ของพลเมืองโลก (37% ในสหรัฐอเมริกา) เชื่อถือแบรนด์ส่วนใหญ่ที่พวกเขา ซื้อหรือใช้ เหตุใดการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จึงทำงาน ประการแรก เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์สามารถ “แนะนำ” (ซึ่งมักจะเป็นข้อความทางดิจิทัล) ของแบรนด์ไปยังผู้ชมใหม่ด้วยวิธีที่ประหยัดต้นทุน และประการที่สอง เนื่องจากโดยพื้นฐานแล้วผู้บริโภคไว้วางใจผู้คนมากกว่าที่พวกเขาไว้วางใจในบริษัทต่างๆ ความไว้วางใจนั้นทำให้เกิดอำนาจ ซึ่งสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ตรงตามวัตถุประสงค์ของบริษัท 5. 61% ของผู้บริโภคกำลังหลบเลี่ยงข้อความของแบรนด์ หนึ่งในการค้นพบทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ที่น่าสนใจที่สุดในรายงานประจำปีนี้คือการศึกษาวิธีการ บ่อยครั้งที่ผู้บริโภคเพิกเฉย ลบ หรือยุติการส่งข้อความแบรนด์แบบดั้งเดิมในเชิงรุก คำตอบ: มาก อันที่จริง 74% ของผู้บริโภคใช้กลยุทธ์การหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งกลยุทธ์ โดยเกือบครึ่งหนึ่งใช้เทคโนโลยีบล็อกโฆษณาบนคอมพิวเตอร์ของตน ผู้บริโภคใช้กลยุทธ์การหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งอย่าง โดยเกือบครึ่งหนึ่งใช้เทคโนโลยีบล็อกโฆษณาบนคอมพิวเตอร์ของตน คลิกเพื่อทวีต แน่นอน การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ – ซึ่งอยู่ในหน้ากากปัจจุบัน – ส่วนใหญ่ไม่มีภูมิคุ้มกันต่อพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงประเภทนี้ ซึ่งเป็นอีกเหตุผลหนึ่งสำหรับความนิยมในปัจจุบัน 6. 63% เชื่อถือข้อความของอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าข้อความของแบรนด์ สถิตินี้สรุปกรณีธุรกิจสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เกือบสองในสามของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาเชื่อมั่นในข้อความของอินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวกับแบรนด์มากกว่าโฆษณาของบริษัทเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขาเอง สิ่งนี้มีรากฐานมาจากความไม่ไว้วางใจใน “การโฆษณา” ซึ่งเป็นรูปแบบการสื่อสาร แต่ความจริงก็คือเราไว้วางใจผู้คนมากกว่าที่เราไว้วางใจในธุรกิจ ผู้บริโภคเกือบ 2 ใน 3 บอกว่าพวกเขาเชื่อมั่นในข้อความของอินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวกับแบรนด์มากกว่าของบริษัท 33 โฆษณาเกี่ยวกับแบรนด์ของตัวเอง คลิกเพื่อทวีต 7. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สร้างรายได้จริง ไม่ใช่แค่การชอบ ความคิดเห็น และการคลิกเท่านั้น ในการศึกษานี้ 37 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าร่วมกล่าวว่าพวกเขาได้ซื้อผลิตภัณฑ์จริงเนื่องจากคำแนะนำของผู้มีอิทธิพลใน หกเดือนที่ผ่านมา น่าสนใจที่จะทราบว่าผู้มีอิทธิพลมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการซื้อมากกว่าสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ตามข้อมูลด้านล่าง นี่คือ 7 สถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลที่น่าสนใจที่สุดของฉันจาก Edelman Trust Barometer ใช้เวลาในการดาวน์โหลดรายงานทั้งหมดด้วยตัวคุณเอง เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button