Marketing & Digital marketing

วิธีที่ถูกต้องในการสอน แกล้ง และปลอบผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหา [ตัวอย่าง]

สัปดาห์นี้ เรากำลังพูดถึงผู้ชม – ช่วยเหลือพวกเขา เล่นเกมกับพวกเขา (จนกว่ากฎหมายจะเข้ามาขวางทาง) และทำให้พวกเขาเข้านอน กำหนดผู้ชมของคุณให้พร้อมสำหรับการเดินเรือที่ราบรื่น Sailrite บริษัทที่เป็นเจ้าของครอบครัวรุ่นที่สองเป็นผู้ค้าปลีกแบบครบวงจรที่มีเว็บไซต์เป็นอันดับแรกสำหรับผู้ชม เนื้อหาเว็บไซต์ของ Sailrite ออกแบบมาสำหรับเจ้าของบ้านและเจ้าของเรือที่ชอบ DIY โดยให้ความสำคัญกับการศึกษา (สิ่งที่ผู้ชมต้องการทราบ) มากกว่าการโปรโมต (สิ่งที่บริษัทต้องการจะพูดหรือขาย) บริษัทช่วยให้ DIYers ซื้อวัสดุที่จำเป็นสำหรับโครงการได้ง่าย ผลงานใหม่และน่าจดจำแต่ละรายการประกอบด้วยบทความ วิดีโอแสดงวิธีการ และรายการอุปกรณ์ การประทับเวลาที่ระบุไว้สำหรับแต่ละบทในวิดีโอมีประโยชน์อย่างยิ่ง (ต้องการดูหรือไม่ ดูวิธีการทำที่บังแดดบริเวณระเบียงชั่วคราว) บล็อก Sailrite – พบลูกค้าของเรา – มีการสัมภาษณ์ลูกค้าและเรื่องราวที่ลูกค้าส่งมา โพสต์จำนวนมากมีรายละเอียดที่ดีไม่เพียงแต่วิธีการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเหตุผลของโครงการด้วย บางคนดำดิ่งลงไปในหัวข้อที่แปลกกว่า เช่น การพิสูจน์แมวในเรือ เหตุใดจึงสำคัญ: Kim Borden แห่ง CMI กล่าวว่าดีที่สุด: “เว็บไซต์นี้สร้างขึ้นเพื่อความสำเร็จของลูกค้า” และเธอก็จะได้รู้ คิมเคยซื้อวัสดุจากเซลไรต์มาก่อน ดังนั้นเมื่อครอบครัวของเธอนั่ง “เรือโครงการ” ซึ่งขาดความหรูหราเล็กๆ น้อยๆ เช่น มอเตอร์และที่นั่ง เธอรู้ว่าจะขอความช่วยเหลือจากที่ใด ขณะที่เธอศึกษาบทเรียนเกี่ยวกับการทำเบาะ เบาะ และอื่นๆ เธอชื่นชมข้อมูลวิธีใช้ เคล็ดลับ และกลเม็ดต่างๆ ที่เว็บไซต์นำเสนอ เนื้อหาทั้งหมดไม่มีการจัดประเภทและค้นหาได้ง่าย และกลยุทธ์นั้นก็ได้ผลดีกับทั้งบริษัทและลูกค้าตามแบบอย่างของคิม “การซื้อของฉันส่วนใหญ่มาจากพวกเขาเพราะฉันมีความมั่นใจว่าเครื่องมือของพวกเขาถูกใช้ในแอปพลิเคชันอย่างไรและความเต็มใจที่จะนำข้อมูลออกไป” เธอกล่าว ด้วยการออกแบบและสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ช่วยให้ผู้ชมเป็นอันดับต้นๆ ธุรกิจจึงสร้างสถานที่ที่ลูกค้าหันมา (และไว้วางใจ) ซ้ำแล้วซ้ำอีก มันเป็นเรื่องจริง: #ContentMarketing ที่นำความต้องการของผู้ชมมาก่อนการส่งข้อความถึงแบรนด์จะนำไปสู่การกลับมาเยี่ยมชมและการขาย . เราได้รับใบเสร็จแล้ว @kborden3 @sailrite ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตว่าเราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: Kim Borden แห่ง CMI แบ่งปันตัวอย่างกับเรา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 21 เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 2021 พวกเขาล้อเลียนแบรนด์ – และแบรนด์ก็ชนะเกมฟรีที่ดาวน์โหลดได้ Brands Against Humanity (โดยย่อ) ได้เปลี่ยนรูปแบบอารมณ์ขันที่มืดมนของ Cards Against Humanity (และ “เกมปาร์ตี้สำหรับคนที่น่ากลัว”) สำหรับผู้ใหญ่ให้กับแบรนด์ ที่ทำการเลือกที่น่ากลัว ตามที่ Fast Company อธิบาย: “แทนที่จะสร้างวัฒนธรรมป๊อปและเรื่องตลกคนเซ่อ การ์ดสีขาวแต่ละใบใน Brands Against Humanity แสดงรายการการตัดสินใจที่เลวร้ายและผิดจรรยาบรรณอย่างยิ่งที่บริษัทที่มีชื่อเสียงเคยทำในอดีต” แต่แบรนด์ต่างๆ อาจได้รับเสียงหัวเราะครั้งสุดท้าย ภายในไม่กี่สัปดาห์หลังจากการรายงานข่าว ผู้เยี่ยมชมที่ต้องการดาวน์โหลดเกมพบข้อความนี้ 404 บนเว็บไซต์: เกิดอะไรขึ้น? น่าเสียดายที่ไม่มีใครที่เขียนเกี่ยวกับเกมใหม่ได้แบ่งปันการอัปเดตเกี่ยวกับการสิ้นสุดของเกม และเอลลีและเอลิซาซึ่งเป็นทีมสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังเกมได้เสนอเพียงอีโมจิยิ้มกลับหัวเท่านั้นเพื่อตอบกลับทวีตที่ขอข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้น (เมื่อเราติดต่อพวกเขาทางอีเมล คู่ครีเอทีฟโฆษณาได้แจ้งให้เราทราบว่าพวกเขาไม่คิดว่าเกมจะจบลงด้วยดี – แต่ยังไม่แน่ใจว่าจะออกมาในรูปแบบใดเมื่อกลับมา พวกเขายังยืนยันด้วยว่าไม่มี สื่อที่กล่าวถึงเกมนี้ในขั้นต้นได้ติดตามคำถามเกี่ยวกับชะตากรรมของเกม) 🙃 https://t.co/JUZ51eSf06 — Ellie and Elisa (@ellieandelisa) กุมภาพันธ์

  • , 2021 ทำไมมันถึงสำคัญ: Brands Against Humanity เสนอคู่ ของบทเรียน ประการแรก ให้ความสนใจกับกฎหมายลิขสิทธิ์แม้ว่าคุณจะไม่ได้วางแผนที่จะสร้างรายได้จากเนื้อหาของคุณก็ตาม ประการที่สอง อย่าลืมอัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำ – คุณไม่มีทางรู้ว่าเรื่องราวจะเปลี่ยนไปเมื่อใด คำแนะนำนั้นใช้ได้กับทุกอย่างตั้งแต่การตรวจสอบลิงก์เป็นระยะไปจนถึงการเข้าถึงแหล่งข้อมูลของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคำแนะนำของพวกเขายังคงเป็นความจริง เราได้ยินมาอย่างไร: Kim Moutsos แห่ง CMI ต้องการดาวน์โหลดเกมเพียงเพื่อจะพบข้อผิดพลาดที่น่าผิดหวัง 404 พวกเขาต่อสู้กับแบรนด์ – และแบรนด์ก็ชนะ สิ่งที่ #ContentMarketing ได้เรียนรู้จากบทเรียนสั้นๆ และกล้าได้กล้าเสียของ Brands Against Humanity ผ่าน @KMoutsos @CMIContent cc: @ellieandelisa #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: หลีกเลี่ยงการดำเนินการทางกฎหมาย: ทำตามขั้นตอนที่เหมาะสมเพื่อเป็นเจ้าของเนื้อหา ทำให้ผู้ชมของคุณหลับ – ตามจุดประสงค์ IKEA ออสเตรเลียต้องการกล่อมลูกค้าให้นอนหลับด้วย IKEA Sleep Podcast และ IKEA Slow TV . เริ่มใช้เมื่อสองสามปีที่แล้ว พอดคาสต์ปรากฏขึ้นเป็นระยะในหน้าพอดคาสต์ของ IKEA ออสเตรเลีย ใช่ เป็นเพียงผู้บรรยายแค็ตตาล็อกของ IKEA – ชื่อผลิตภัณฑ์หลังจากอ่านชื่อผลิตภัณฑ์ด้วยเสียงที่ผ่อนคลาย ในขณะที่พอดแคสต์ปรากฏขึ้นเป็นครั้งคราว IKEA Slow TV ดูเหมือนจะเป็นโครงการแบบครั้งเดียวเพื่อสนับสนุนเทศกาลแห่งการนอนหลับของบริษัท 2019 วิดีโอติดตามการขนส่งสินค้าของ IKEA ในการเดินทาง 14 วันจากเอเชียไปยังออสเตรเลีย จากการเดินทางบน a ส่งไปที่รถบรรทุกที่ม้วนขึ้นไปที่ร้าน ไม่เพียงแต่เสียงรอบข้างเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการอ่านผลิตภัณฑ์ของ IKEA บนเครื่องด้วย “ฉันอธิบายไม่ได้ แต่ฉันหยุดดูไม่ได้” Jules Yap เขียนในบล็อกของแฮ็กเกอร์ของ IKEA (แนวคิดของ Slow TV มีพื้นฐานมาจากแนวคิด Slow TV ของนอร์เวย์ ซึ่งเป็นการสตรีมสดของสิ่งที่ยานพาหนะมองเห็นในการเดินทาง – เกือบจะเป็นแบบนี้ 10 – นั่งรถไฟชั่วโมง) ทำไมมันถึงสำคัญ: นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากต้องดิ้นรนกับหัวข้อที่ “น่าเบื่อ” ในกรณีนี้ IKEA ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องความแหวกแนวและสนุกสนาน ได้สร้าง “ความน่าเบื่อ” เป็นพื้นฐานของเนื้อหา เปลี่ยนความน่าเบื่อด้วยการนำเสนอในลักษณะที่ไม่คาดคิด มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะกระตุ้นให้เกิดการเชื่อมต่อที่น่าจดจำและแม้กระทั่งการสนทนากับลูกค้า เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราเห็นจดหมายข่าวของ IKEA โปรโมตสตรีมแบบสดและลงหลุมกระต่ายจนกระทั่งพบตัวอย่างเหล่านี้ และถึงแม้จะไม่ได้เกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ เราก็คิดว่ามันแปลกเกินไป (และสนุก) ที่จะเก็บไว้คนเดียว เปลี่ยนความน่าเบื่อด้วยการนำเสนอ #เนื้อหา ในแบบที่ไม่คาดคิด ลองดูตัวอย่าง @IKEA_Australia #ContentMarketing นี้ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: เอาชนะบล็อกที่น่าเบื่อด้วย 5 เทคนิคนี้ ทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหาใช่หรือไม่ แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button