Marketing & Digital marketing

ประสบการณ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเริ่มต้นด้วยการเลิกล้มการควบคุม [ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา]

สัปดาห์นี้มันเป็นเรื่องของประสบการณ์ Old Spice กลายเป็นอิฐและปูน Lexus ก้าวสู่ยุคดิจิทัล นาซ่าไปดาวอังคาร และทั้งสามทำมากกว่าพาผู้ชมไปพร้อม ๆ กัน – พวกเขาทำให้พวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจ การตัดผมครั้งต่อไปของคุณอาจเป็นเนื้อหาสำหรับแบรนด์ Old Spice Men's Old Spice กำลังเปิดร้านตัดผมแห่งแรกในเดือนหน้า แต่สำหรับนักการตลาดเนื้อหา นั่นไม่ใช่ข่าวใหญ่ นี่คือ: ร้านตัดผมจะเป็นสตูดิโอเนื้อหา (และร้านค้าปลีกและห้องปฏิบัติการทดสอบ) สำหรับแบรนด์ที่เป็นเจ้าของ Procter & Gamble แหล่งที่มาของรูปภาพ สตูดิโอจะผลิตเนื้อหาดิจิทัลและโซเชียลมีเดียแบบเรียลไทม์ เนื้อหาบางส่วนจะมาจากบทช่วยสอนที่สร้างโดยช่างตัดผมที่มีชื่อเสียง (กับลูกค้าที่มีชื่อเสียง) ที่เข้าร่วมในโครงการถิ่นที่อยู่ในเมืองโคลัมบัส รัฐโอไฮโอ – ใกล้กับมหาวิทยาลัยแห่งรัฐโอไฮโอ เหตุใดจึงสำคัญ: การตลาดเชิงประสบการณ์เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ได้เชื่อมต่อกับผู้คนในชีวิตจริง ดังนั้นจึงเป็นหนทางไกลในการส่งเสริมความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม Old Spice ผสมผสานร้านตัดผมเข้ากับสตูดิโอเนื้อหาอย่างชาญฉลาด เพื่อให้ผู้ชม (ผู้ชายวัยเรียน) สามารถสัมผัสแบรนด์ได้ และกลายเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาด้วย ท้ายที่สุด หากคุณจะให้สไตลิสต์คนดังมาที่ร้านตัดผมของคุณ ทำไมไม่ลองสร้างเนื้อหาจากงานนี้ให้มากขึ้นไปอีกล่ะ Old Spice วางแผนที่จะใช้สตูดิโอร้านตัดผมเพื่อสร้างเนื้อหา ไม่เพียงแต่สำหรับช่องทางของตัวเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพันธมิตรผู้ค้าปลีกอย่าง Walmart และ Target เพื่อใช้ในช่องของพวกเขาด้วย เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราเห็นข่าวใน Columbus Dispatch จากนั้นจึงเจาะลึกรายละเอียดผ่านบทความ Media Post ที่มีบทสัมภาษณ์กับ Leif Edgar ผู้อำนวยการแบรนด์ทีมผม Old Spice .@ProcterGamble เป็นเจ้าของ @OldSpice ผสมผสานร้านตัดผมและ #content studio เข้าด้วยกันอย่างชาญฉลาด ลูกค้าชายวัยเรียนจะได้สัมผัสกับแบรนด์ และกลายเป็นส่วนหนึ่งของ #ContentMarketing ผ่าน @CMIContent ด้วย #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีที่แบรนด์ต่างๆ ใช้ประสบการณ์ป๊อปอัปเพื่อสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม Twitchers ออกแบบรถสำหรับเล่นเกมขั้นสุดยอดสำหรับ Lexus Lexus เคาะชุมชน Twitch เพื่อออกแบบยานพาหนะใหม่ ในสตรีมสดในเดือนมกราคมที่โฮสต์โดย Fuslie สตรีมเมอร์ยอดนิยมของ Twitch มากกว่า 1969 000 ผู้ชมให้ความเห็นเกี่ยวกับคุณลักษณะต่างๆ ตั้งแต่การหุ้มภายนอกของรถไปจนถึงตัวควบคุมแบบกำหนดเอง ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตจึงใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างรถรุ่นนี้ ซึ่งเรียกว่า Gamers' IS ซึ่ง Lexus อธิบายว่าเป็น Marketing Dive รายงานว่างานนี้ผูกติดอยู่กับแคมเปญการตลาดสำหรับ Lexus IS ซึ่งกำหนดเป้าหมายรถยนต์ไปที่ “ผู้ที่ “ทุ่มเท” ในการไล่ตามความปรารถนา ในรถยนต์ที่ออกแบบโดยชุมชน Twitch แผงไฟ LED จะฉายเนื้อหาที่ตั้งโปรแกรมได้ที่หน้าต่างด้านหลัง ลำตัวมีพีซีสำหรับเล่นเกมที่สร้างขึ้นเอง และด้านผู้โดยสารมีระบบการเล่นเกมแบบบูรณาการพร้อมการตอบสนองแบบสัมผัสในที่นั่ง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของ Twitch เลือกใช้รูปลักษณ์ภายในที่มีป้ายกำกับว่า Neon Tokyo แหล่งที่มาของรูปภาพ Lexus บอกเราในสัปดาห์นี้ว่าไม่มีแผนที่จะผลิตรถยนต์ซึ่งมีพื้นฐานมาจาก Lexus IS 350 F Sport ทำไมมันถึงสำคัญ: แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้นในการเชื่อมต่อกับผู้ชม Twitch นอกจาก Lexus, Capital One, LampsPlus และแบรนด์อื่น ๆ ที่มีส่วนร่วมในช่องทางที่ไม่ใช่เกม และมันก็สมเหตุสมผลสำหรับผู้ชมที่เพิ่มขึ้นบน Twitch ระหว่างเดือนมกราคม 2020 และ 2021 ผู้ชมพร้อมกันเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว – จาก 1. ล้านถึง 2.9 ล้าน (และมากกว่านั้น 21% ของผู้ชมนั้นคือ 34 หรืออายุน้อยกว่า) เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราดึงข่าวนี้และรายละเอียดบางส่วนมาเป็นส่วนที่ยอดเยี่ยมโดย Robert Williams ใน Marketing Dive .@Lexus และ @Twitch ส่งต่อการควบคุมให้กับนักเล่นเกมเพื่อออกแบบ “ยานพาหนะสำหรับเล่นเกมที่สมจริง” คุณจะไม่เห็นมันบนท้องถนน แต่คุณจะได้เรียนรู้บางอย่างเกี่ยวกับการสร้าง #ประสบการณ์เนื้อหา ผ่าน @marketingdive @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต NASA นับถึง 96 ในการลงจอดบนดาวอังคาร การรายงานสดภายใน NASA ระหว่างการเปิดตัวอวกาศนั้นไม่มีอะไรใหม่ ท้ายที่สุด โลกก็กลั้นหายใจพร้อมกับบุคลากรของ NASA ในขณะที่การลงจอดบนดวงจันทร์ออกอากาศสดทางโทรทัศน์ใน 1969 เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว #CountdownToMars for Perseverance อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่ชั่วโมง NASA ก็ถ่ายทอดสดบน YouTube ด้วยมุมมอง 1969 องศา เสียงสดจากภายในห้อง และคำอธิบายที่วิ่งอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้น ผู้คนมากกว่า 2 ล้านคนเข้าร่วมการออกอากาศแบบโต้ตอบ หลายคนควบคุมประสบการณ์การรับชมของตนเอง โดยขยับกล้องเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นในส่วนต่างๆ ของห้อง พลาดมัน? คุณสามารถดูได้ที่นี่ อย่าลืมเล่นกับเครื่องมือระดับ 96 ที่มุมซ้ายบนเพื่อดูว่ามีอะไรอยู่บ้าง ทำไมมันถึงสำคัญ: การลงจอดบนดาวอังคารนั้นยอดเยี่ยมมาก สำหรับการตลาดเนื้อหา ตัวอย่างของ NASA แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่สามารถดึงดูดผู้ดูอยู่เบื้องหลังเท่านั้น แต่ยังให้พวกเขาควบคุมประสบการณ์ของตนได้ พิธีกร – กล่าวคือ ผู้บรรยายสด – นำประสบการณ์ไปสู่อีกระดับ เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราเป็นแฟนของ #CountdownToMars และค้นพบว่า NASA ยอดเยี่ยมเพียงใดในการแบ่งปันประสบการณ์กับคนทั้งโลก ไม่พอ #CountdownToMars? ตรวจสอบ 21 ศตวรรษที่ #ประสบการณ์เนื้อหา @NASA ออกแบบ – และสิ่งที่สอนเกี่ยวกับ # การตลาดเนื้อหาผ่าน @NASAPersevere @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: ทำอย่างไรจึงจะได้ประโยชน์มากขึ้นจากการสตรีมสดของคุณหลังจากการออกอากาศ รู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา? แบ่งปันกับเราโดยกรอกแบบฟอร์มนี้ การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Marketing & Digital marketing
  • วิถีชีวิต (lifestyle)
  • เครื่องใช้ในครัวเรือน (Appliances)
  • เฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน (Home furniture)
  • Back to top button