Marketing & Digital marketing

วิธีเพิ่มมูลค่าจากลิงก์ย้อนกลับที่เสีย

เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลหลายคนนึกถึงการสร้างลิงก์ จิตใจของพวกเขาจะกระโดดไปที่กระบวนการขยายงานแบบมาตรฐาน มีคนนึกถึงคำแนะนำที่อธิบายวิธีสร้างหัวเรื่องอีเมลที่เหมาะสมที่สุดเมื่อขอรวมไว้ในสิ่งพิมพ์ หรือบางทีพวกเขาอาจพิจารณาการใช้ HARO ที่ดีที่สุด วิธีการเหล่านี้ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ แต่ผลตอบแทนจากการลงทุนส่วนใหญ่อยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ ไม่ใช่ทุกคนที่จะตอบสนองต่ออีเมลและสำนวนการขายในทางที่ดี ทำให้นักการตลาดต้องดิ้นรนหาแหล่งใหม่ๆ โชคดีที่มีกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพสูงบางอย่างที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถควบคุมและให้บริการทั้งผู้ใช้และเจ้าของเว็บไซต์ได้มากขึ้น กลยุทธ์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับลิงก์ย้อนกลับที่เสียโดยเฉพาะ ลิงก์ย้อนกลับเสียคืออะไร? เช่นเดียวกับลิงก์ภายในที่ใช้งานไม่ได้บนไซต์ที่แสดงรหัสลูกค้า 4xx ลิงก์ย้อนกลับที่เสียหายเกิดขึ้นเมื่อลิงก์ภายนอกจากไซต์ชี้ไปยังหน้าที่ไม่มีอยู่ในโดเมนอื่น กรณีนี้มักเกิดขึ้นเมื่อ URL ของหน้ามีการเปลี่ยนแปลงหรือไซต์ที่เชื่อมโยงเพิ่ม URL ที่ไม่ถูกต้อง อันที่จริง ผู้เชี่ยวชาญด้านอินเทอร์เน็ตทราบเกี่ยวกับแนวโน้มที่ลิงก์/เพจต่างๆ จะไม่มีอยู่จริงมาเป็นเวลานาน ปรากฏการณ์นี้มักถูกเรียกว่า “ลิงก์เน่า” และเว็บไซต์หลายแห่งต้องทนทุกข์ทรมานจากมัน การศึกษาที่ดำเนินการโดย WooRank พบว่า 2% ของลิงก์ย้อนกลับของไซต์อีคอมเมิร์ซชี้ผู้ใช้ไปที่ 404 หน้าหนังสือ. ภาพ: WooRank แม้ว่าการศึกษาจะเน้นไปที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ก็มีโอกาสสูงที่จะพบแนวโน้มที่คล้ายกันในอุตสาหกรรมอื่นๆ อันที่จริงเราเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นในวงการวิชาการ การศึกษาที่ดำเนินการโดย Harvard Law Review ใน 301 พบว่ามากถึง 20% ของลิงก์ย้อนกลับอาจตายหลังจากเพียง หนึ่งปีและเปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ภาพ: Perma.cc หากอัตราการเน่าของลิงค์ทำให้คุณตกใจ แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว อัตราแบบเอ็กซ์โพเนนเชียลที่ลิงก์ย้อนกลับแตกออกจากส่วนลิงก์จำนวนมากจนสูญเปล่า จากความแพร่หลายของลิงก์ดังกล่าว อาจเป็นเรื่องน่าแปลกใจที่เห็นว่ากลยุทธ์เหล่านี้มีการพูดคุยกันไม่บ่อยนักในหมู่นักการตลาดที่ช่ำชอง อาจเป็นเพราะการให้ความสำคัญกับปัจจัย “ความสดใหม่” ที่เข้าใจผิดเป็นส่วนใหญ่ โดยเลือกที่จะเน้นไปที่การรับลิงก์จากเนื้อหาใหม่เพียงอย่างเดียวโดยไม่ตรวจสอบโอกาสที่พลาดไปจากลิงก์ย้อนกลับ “เก่ากว่า” อย่างไรก็ตาม ลิงก์ย้อนกลับเก่ายังสามารถมีค่าได้ นักการตลาดสามารถค้นหาขุมทรัพย์แห่งคุณค่าผ่านการเรียกคืนลิงก์และความพยายามในการขยายงาน สิ่งที่ต้องการคือความใส่ใจอย่างใกล้ชิดกับลิงก์เสียที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณและไซต์ของคู่แข่ง ลิงก์เสีย: การบุกเบิกกับการสร้าง มีความแตกต่างที่สำคัญสองประการระหว่างการเรียกคืนลิงก์ที่เสียหายและการสร้างลิงก์ที่เสียหาย การเรียกคืนลิงก์พยายามที่จะเรียกคืนคุณค่าของลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ซึ่งชี้ไปยังไซต์ของคุณ ในทางกลับกัน การสร้างลิงก์เสียเป็นกระบวนการที่คุณสร้างเนื้อหาขึ้นมาใหม่เพื่อแทนที่ลิงก์ย้อนกลับที่เสียของคู่แข่ง วิธีการจะแตกต่างกันเล็กน้อย แต่ทั้งสองวิธีให้คุณควบคุมได้มากกว่างานสร้างลิงก์มาตรฐาน พวกเขายังสร้างโลกแห่งความแตกต่างหากดำเนินการอย่างเหมาะสม หนึ่งโครงการลิงก์ย้อนกลับที่ประสบความสำเร็จโดยเฉพาะเกี่ยวข้องกับลูกค้าของฉัน Ultimate Whale Watch & Snorkel หลังจากเริ่มการบุกเบิกและการขยายงาน ระดับของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและคำหลักที่ได้รับการจัดอันดับ (ภาพด้านล่าง) เพิ่มขึ้นในปีหน้าในอัตราที่สูงกว่าในปีที่ผ่านมาอย่างมาก การเข้าชมแบบออร์แกนิกสำหรับ Ultimate Whale Watch & Snorkel ที่มา: Ahrefs คำหลักทั่วไปได้รับการจัดอันดับสำหรับ Ultimate Whale Watch & Snorkel ที่มา: Ahrefs สิ่งสำคัญที่ควรทราบคืออุตสาหกรรมของลูกค้า แม้จะอยู่ในภาคการท่องเที่ยว/การเดินทางในช่วงการระบาดใหญ่ของ COVID-19 UWW พบว่า 171.2% เพิ่มขึ้นในการเข้าชมอินทรีย์และ 257.2% เพิ่มขึ้นในคำหลักอินทรีย์ที่จัดอันดับปีต่อปี เมื่อรวมกับเครื่องมือสร้างลิงก์อื่นๆ ในเข็มขัดของคุณ การเรียกคืนลิงก์ที่เสียหายและความพยายามในการสร้างสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีผลอย่างเหลือเชื่อ นี่คือขั้นตอนที่เราแนะนำสำหรับทั้งสองกระบวนการ: การเรียกคืนลิงก์ย้อนกลับที่ใช้งานไม่ได้ ขั้นตอนที่ 1: วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของไซต์ของคุณ ขั้นแรก คุณจะต้องกำหนดว่าลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณ (ถ้ามี) จำนวนเท่าใดที่เสีย Ahrefs เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการวิเคราะห์ข้อมูลนี้ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบว่าลิงก์ย้อนกลับใดที่ชี้ไปยังลิงก์ที่ไม่ทำงาน เปิดและเข้าสู่ระบบ Ahrefs จากนั้นทำการวิเคราะห์โดเมนของคุณ ขั้นตอนที่ 2: จัดระเบียบลิงก์ย้อนกลับที่เสียของคุณ ไปที่ไอคอน “Broken Links” ใต้ “Backlinks” ในเมนูด้านซ้ายมือแล้วคลิก จากนั้นคุณจะเห็นรายการลิงก์ย้อนกลับที่เสียทั้งหมดสำหรับไซต์ การจัดระเบียบลิงก์ย้อนกลับที่เสียในรายการนี้ผ่านคอลัมน์ “DR” (การจัดเรตโดเมน) จะเป็นประโยชน์ ซึ่งจะวางลิงก์ที่มีมูลค่าสูงสุดไว้ที่ด้านบนสุดของรายการ จากนั้นคุณสามารถส่งออกข้อมูลเหล่านี้ลงในสเปรดชีตเพื่อตรวจสอบเพิ่มเติมได้ ขั้นตอนที่ 3: เลือกลิงก์ที่เสียไปหลังจาก ตารางข้อมูลที่มีประโยชน์นี้จะแสดงที่มาของลิงก์ย้อนกลับ ข้อความจุดยึด และ URL ที่ลิงก์ไป วิเคราะห์โดเมนภายนอกที่ระบุไว้และตัดสินใจว่าลิงก์ย้อนกลับนั้นคุ้มค่าหรือไม่ คุณอาจตัดสินใจว่าบางส่วนไม่เกี่ยวข้อง มีอำนาจต่ำหรือเพียงแค่สแปมล้วนๆ เป็นการดีที่สุดที่จะมองหาลิงก์ย้อนกลับที่มาจากไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งใช้ anchor text ที่เกี่ยวข้อง ขั้นตอนที่ 4: คืนค่าลิงค์เสีย เมื่อคุณได้รวบรวมรายชื่อลิงก์ย้อนกลับที่เสียที่คุณต้องการเรียกคืนแล้ว ให้ตรวจทานไซต์ของคุณเองและพิจารณาว่าลิงก์ใดที่จะมาแทนที่ได้ดีที่สุด มีสองวิธีหลักในการดำเนินการจากที่นี่ ตัวเลือก ก: ติดต่อเจ้าของไซต์ของลิงก์ย้อนกลับดังกล่าวและแจ้งให้ทราบว่าลิงก์เสีย ระบุลิงก์ทดแทนที่เกี่ยวข้องและขอให้อัปเดต ตามหลักการแล้ว ผู้จัดการไซต์จะยินดีที่คุณชี้ให้เห็นลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้บนไซต์ของตนและเพิ่มใน URL ที่ใช้งานจริง ตัวเลือก B: บางครั้งเจ้าของไซต์ไม่ตอบสนอง ในกรณีนี้ คุณสามารถกู้คืนค่าลิงก์ที่หายไปได้อย่างง่ายดายผ่านการเปลี่ยนเส้นทาง ตั้งค่า 301 (ถาวร) เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณ วิธีนี้คุณจะได้ค่าลิงก์ที่หายไปกลับมา และผู้ใช้จะมาถึงหน้าสด 301 การเปลี่ยนเส้นทางมีผลกับลิงก์ย้อนกลับที่ใช้งานไม่ได้หรือไม่ นักการตลาดได้ถกเถียงกันมานานถึงจำนวนที่แน่นอนของส่วนของลิงก์ (หรือเพจแรงก์) ที่ส่งผ่านผ่านการเปลี่ยนเส้นทาง 301 สาเหตุหลักมาจากความสับสนเกี่ยวกับวิธีที่ Google และเครื่องมือค้นหาขนาดใหญ่อื่นๆ ปฏิบัติต่อพวกเขา เพื่อชี้แจงปัญหานี้ John Mueller ของ Google ได้อธิบายว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นของพวกเขาใช้ 171 เปลี่ยนเส้นทางเป็นคำสั่งไปยัง Canonical URL อย่างไร ดังนั้น หากลิงก์เปลี่ยนเส้นทางที่คุณตั้งค่าไว้ไม่เหมือนกับหัวข้อต้นฉบับมากพอ Google จะถือว่าลิงก์ที่เสียหายนั้นเป็นลิงก์ที่ไม่ปลอดภัย

แต่การเปลี่ยนเส้นทางที่มีความเกี่ยวข้องสูงมักจะได้รับผลประโยชน์เกือบ 100% ของการจัดอันดับ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องแน่ใจว่าการเปลี่ยนเส้นทางนั้นเหมาะสมกับเนื้อหาที่ขาดหายไป คุณต้องการให้เสิร์ชเอ็นจิ้นปฏิบัติต่อ URL ที่เปลี่ยนเส้นทางของคุณเป็นหลักการ การสร้างลิงก์เสียโดยใช้ข้อมูลของคู่แข่ง ขั้นตอนที่ 1: วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่ง เลือกผู้แข่งขันและวิเคราะห์ใน Ahrefs ในลักษณะเดียวกับที่อธิบายไว้ข้างต้น ขั้นตอนที่ 2: ค้นหาลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง จัดประเภทลิงก์ย้อนกลับที่เสียตามความเกี่ยวข้อง ตรวจสอบไซต์ของคุณเองและพิจารณาว่าคุณมีเนื้อหาที่คล้ายกับหัวข้อของลิงก์ที่เป็นปัญหาหรือไม่ นี่จะเป็นลิงก์เสียที่คุณต้องการแทนที่ในไซต์ของบุคคลที่สาม ขั้นตอนที่ 3: จัดเตรียมเนื้อหาทดแทนที่สมบูรณ์แบบ ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะนำชิ้นส่วนของเนื้อหาทดแทนที่เกี่ยวข้องมารวมกัน หากคุณเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น ให้ทบทวนหัวข้อของไซต์ที่เชื่อมโยง และ anchor text และใช้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับหน้าใหม่ของคุณ หากมีเนื้อหาอยู่แล้ว คุณก็พร้อมที่จะติดต่อไป! ขั้นตอนที่ 4: ติดต่อเจ้าของไซต์ เมื่อคุณมีหน้าทดแทนพร้อมแล้ว ให้ติดต่อเจ้าของไซต์พร้อมลิงก์ที่เสียและแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับปัญหา เสนอบทความของคุณแทนในขณะที่พยายามอย่างเต็มที่เพื่อแสดงให้เห็นว่าบทความนั้นเหมาะสมกับหัวข้อของเนื้อหาอย่างไร คุณจะแปลกใจว่ามีเจ้าของไซต์กี่รายที่พาคุณไปทำสิ่งนี้ ไม่มีใครอยากนำเสนอบทความที่มีข้อผิดพลาด ให้ความสนใจกับลิงก์ย้อนกลับที่เสีย ปัญหาลิงก์ย้อนกลับที่เสียหายซึ่งส่งผลต่อแทบทุกไซต์ในบางจุดหรือโอกาสอื่น ๆ ที่นักการตลาดเสนอให้สร้างลิงก์ที่สร้างสรรค์ การให้ความสนใจกับลิงก์ที่เป็นไปได้เหล่านี้อาจสร้างความแตกต่างอย่างมากในแคมเปญของคุณ

  • หน้าแรก
  • Marketing & Digital Marketing News
  • Back to top button