Marketing & Digital marketing

Message on a Box: ศิลปินเปลี่ยนจักรยานส่งของให้เป็นผ้าใบ Canvas

คนขับรถส่งอาหารในเมืองซีอานทางตะวันตกเฉียงเหนือของจีนกำลังส่งมากกว่าอาหารบนรถ: กล่องสั่งกลับบ้านของพวกเขายังเสิร์ฟคำขวัญให้คนเดินผ่านไปมาคิดด้วย

The Rider Meal Box แผนคือความคิดริเริ่มด้านศิลปะในท้องถิ่นที่ให้เช่ากล่องซื้อกลับบ้านหุ้มฉนวนของคนขับสำหรับข้อความศิลปะ เพื่อช่วยให้คนขับรถส่งของมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นในขณะที่ให้รายได้พิเศษแก่พวกเขา ตั้งแต่เดือนเมษายน โปรเจ็กต์ได้คัดเลือกพนักงานขับรถส่งอาหารกว่า 50 คนให้ขี่ตามสโลแกนที่สะดุดตา และทุกคนสามารถเช่าพื้นที่ได้ในอัตรา 10 หยวน (1.50 เหรียญสหรัฐ) เป็นเวลาห้าวัน หากเป็นการใช้งานที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์

“ฉันคิดว่า (กล่องอาหาร) เป็นพื้นที่จัดแสดงที่ยอดเยี่ยม” Ren Yifei ศิลปินท้องถิ่นที่เริ่มโครงการนี้กล่าวกับ Sixth Tone “ฉันไม่รู้จำนวนที่แน่นอน แต่มีผู้ขับขี่หลายหมื่นคนบนถนนในซีอานในแต่ละวัน … มันเป็นพื้นที่ที่ลื่นไหล … เราสามารถใช้เพื่อนำเสนอเสียงและความคิดของผู้คนได้หรือไม่”

ข้อความที่ส่งไปบางส่วนนั้นไม่สุภาพ ในขณะที่บางข้อความมีจุดประสงค์เพื่อสร้างความตระหนักในบางประเด็น

“วันนี้คุณกินพริกแล้วหรือยัง” อ่านข้อความดังกล่าว “อาการซึมเศร้าไม่ใช่เรื่องน่าอาย” อีกคนกล่าว

Slogans on Huang Yijing’s food delivery box in Guangzhou, Guangdong province, 2021. The text on the board reads: “Grand Guangzhou Gallery. A small gallery based in Guangzhou that mainly sells artwork by the owners and their friends. Opening a gallery is a vain pursuit, unless it is for friends, including those we haven’t met yet.” Courtesy of Huang Yijing

สโลแกนกล่องส่งอาหารของ Huang Yijing ในเมืองกวางโจว มณฑลกวางตุ้ง ปี 2021 ข้อความบนกระดานเขียนว่า “ยิ่งใหญ่ กวางโจว แกลลอรี่. แกลลอรี่ขนาดเล็กในกวางโจวซึ่งส่วนใหญ่ขายงานศิลปะโดยเจ้าของและเพื่อนๆ การเปิดแกลเลอรี่เป็นการแสวงหาที่ไร้ผล เว้นแต่เพื่อเพื่อน รวมถึงคนที่เรายังไม่เคยพบด้วย” ได้รับความอนุเคราะห์จาก Huang Yijing

ธุรกิจส่งอาหารของจีน มูลค่า มากกว่า 650 พันล้าน หยวน ขับเคลื่อนโดย ประมาณการ พนักงานจัดส่ง 7 ล้านคนที่ทำงาน ชั่วโมงที่ยาวนานและบอบบาง เพื่อส่งคำสั่งซื้อกลับบ้าน ฝนตกหรือแดดออก อย่างไรก็ตาม การคุ้มครองสิทธิแรงงานที่จำกัดและสภาพการทำงานที่ไม่ปลอดภัย โรคระบาด มุมนี้ของเศรษฐกิจแบบกิ๊ก (Gig Economy) โดยที่คนงานมักบ่นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่ลดค่าจ้าง .

Ren กล่าวว่าความคิดริเริ่มด้านศิลปะของเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มใหญ่ที่เรียกว่า Co-Governance Space ในซีอาน ซึ่งจัดกิจกรรมสันทนาการและโปรแกรมการอภิปรายต่างๆ สำหรับคนขับรถส่งของ รวมถึงกิจกรรมอื่นๆ ตัวเขาเองทำงานเป็นคนขับรถส่งอาหารเป็นเวลาสามเดือนเพื่อให้เข้าใจงานดีขึ้นก่อนที่จะเริ่มโครงการของเขา

จนถึงตอนนี้ Rider Meal Box Plan ได้รับสโลแกนจากนักเรียนประมาณ 300 สโลแกน พนักงานปกขาว ศิลปิน นักเคลื่อนไหว กระทั่งแตกแขนงออกไปยังเมืองอื่นๆ เช่น ปักกิ่ง และกวางโจว

A GIF shows a courier riding his scooter with a slogan on the delivery box, 2021. The slogan is from poet Hai Zi’s “Facing the Sea, With Spring Blossoms.” The text reads: “May you have a brilliant future, and may you enjoy happiness in this earthly world.” From 共治空间 on WeChat

GIF แสดงคนส่งของขี่สกู๊ตเตอร์พร้อมสโลแกนบนกล่องส่งของ 2021 สโลแกนมาจากกวี Hai Zi เรื่อง “Facing the Sea, With Spring Blossoms” ข้อความอ่านว่า: “ขอให้คุณมีอนาคตที่สดใสและขอให้คุณมีความสุขในโลกนี้” จาก 共治空间 บน WeChat

Huang Yijing พนักงานขับรถส่งของในกวางโจว กล่าวว่าเขาพบข้อมูลเกี่ยวกับโครงการนี้ในแอพส่งข้อความ WeChat จากนั้นจึงติดต่อ Ren เพื่อเข้าร่วม ไดรฟ์ ในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา กล่องส่งของของเขากลายเป็นป้ายโฆษณาสำหรับหอศิลป์ที่ไม่มีอยู่จริง: ศิลปินจ่ายเงินให้เขา 40 หยวนเพื่อโปรโมตตัวตนปลอมเป็นเวลา 20 วัน

“ฉันคิดว่ามันสนุกมาก ” นักเตะวัย 25 ปีบอกกับ Sixth Tone ระหว่างกะกลางคืนในวันพฤหัสบดี “วันนี้ผมเห็นนักเรียนมัธยมต้นมารวมตัวกันรอบๆ กล่องอาหารของผม และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับมัน”

หวง อดีตนักเต้น หันไปส่งอาหารเมื่อเดือนมีนาคมเพื่อลองประกอบอาชีพที่แตกต่างและชำระหนี้ของเขาด้วย เขามีรายได้ประมาณ 6,000 หยวนต่อเดือน และเป็นผู้เข้าร่วมโครงการของ Ren ในกวางโจวเพียงคนเดียว

ศิลปินจากซีอานกล่าวว่าเขายังคงทำงานเพื่อโน้มน้าวให้พนักงานส่งของเข้าร่วมมากขึ้น ด้วยสโลแกนและการออกแบบโปสเตอร์สำหรับกล่องของตัวเอง ทีมของ Ren จะรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการพิมพ์ แม้ว่าคนขับจะไม่ทำเงินจากกล่องที่ตกแต่งใหม่ก็ตาม

ในขณะเดียวกัน Huang กล่าวว่าถ้าเขาจะส่งข้อความด้วยตัวเองก็จะประมาณ ความปลอดภัยทางถนนและเตือนผู้ขับขี่ให้ลดไฟสูง ขณะที่เขาเกือบจะประสบอุบัติเหตุเนื่องจากไฟที่หรี่ตา แต่เขาบอกว่าเขาอาจจะไม่มีเวลาทำอย่างนั้นและอยากจะฝากมันไว้กับศิลปินมากกว่า

“ใครจะทำอย่างนี้? หลังจากวิ่งตามคำสั่งทั้งวัน เราก็เหนื่อยเกินไป” Huang พูดติดตลก

    บรรณาธิการ: Bibek Bhandari.

      (รูปภาพส่วนหัว: คำขวัญเกี่ยวกับสกูตเตอร์ของคนขับรถส่งของ ปี 2564 พวกเขาบอกว่า “มาดูพระอาทิตย์ตกด้วยกัน” (ซ้าย) และ “วันนี้คุณกินพริกแล้วหรือยัง” จาก 共治空间 บน WeChat)

Trả lời

Back to top button