Marketing & Digital marketing

SMX Advanced เริ่มวันนี้; บทสรุปรายวันของวันอังคาร

สรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ จะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับมันส่งถึงคุณ อินบ็อกซ์ทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาดทั้งหลาย หยุดวางแผนในสิ่งที่อยากเป็น และมุ่งไปที่การเปลี่ยนแปลงความเป็นตัวเอง นั่นคือประเด็นจากตอนล่าสุดของ PPC professional Pamela Lund's podcast “Not Bad Advice” กับ CK Chung พิธีกรร่วม เรื่องนี้โดนใจผมเพราะผมโตมากับนิสัยแย่ๆ มากมาย และโลกนี้ก็มีทางทำให้คุณสงสัยในตัวเอง ผมเลยอยากเล่าให้คุณฟัง เมื่อสองปีที่แล้ว ฉันเข้าร่วมการประชุม SMX ครั้งแรกของฉัน มันคือ SMX Advanced ซึ่ง เพิ่ง เกิดขึ้นในวันนี้ (เกือบ) และฉัน มีหน้าที่รับผิดชอบส่วนหนึ่งของประสบการณ์ แม้จะรู้สึกว่าฉันไม่เข้าใจเนื้อหามากนัก เพราะเหตุนั้นฉันจึงกลัวที่จะถามคำถามหรือมีส่วนร่วมเพราะกลัวที่จะเปิดเผยความไม่รู้ของฉันต่อคนรอบข้าง แต่เมื่อไม่นานมานี้ ฉันตัดสินใจว่ามีปัจจัยภายนอกมากพอที่รั้งฉันไว้ และฉันจะไม่ทำอย่างนั้นกับตัวเอง การพลิกเปลี่ยนและเปลี่ยนตัวตนของฉันแทนที่จะแสร้งทำเป็นว่าฉันในอนาคตจะไม่มีปัญหาเหล่านี้สร้างความแตกต่างทั้งหมด: มันช่วยให้ฉันสามารถขยายพื้นที่ครอบคลุมของฉันเพื่อรวม PPC (โดยถามคำถามระดับเริ่มต้นจำนวนมาก) มันช่วยให้ฉันเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การประชุมที่คุ้มค่า และมันช่วยบรรเทาฉันจากกลุ่มอาการแอบอ้าง เนื่องจากฉันไม่ได้แสร้งทำเป็นอีกต่อไป คำแนะนำนี้สามารถใช้ได้กับทุกแง่มุมในชีวิตของคุณ แต่คุณสามารถเริ่มต้นเล็ก ๆ ได้ด้วยการเข้าร่วมกับเราที่ SMX Advanced วันนี้และพรุ่งนี้ และมีส่วนร่วมกับเพื่อนร่วมงานของคุณในระหว่างการถาม & ตอบเกี่ยวกับการทำงานล่วงเวลาหรือในช่วงถามผู้เชี่ยวชาญของเรา คุณได้สิ่งนี้ — ฉันหวังว่าจะได้เจอคุณที่นั่น!จอร์จ เหงียน,
บรรณาธิการ

โฆษณาแอลกอฮอล์ การพนัน ยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ และโฆษณาทางการเมือง ถูกแบนจากโฆษณาด้านบนสุดของ YouTube แล้ว

หน่วยโฆษณา Masthead ของ YouTube เป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อมาถึงไซต์เดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือแอปทีวีของแพลตฟอร์มสตรีมมิง อสังหาริมทรัพย์โฆษณาชั้นนำบนเว็บไซต์แห่งหนึ่งที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ถูกจำกัดไว้สำหรับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ไซต์การพนัน ผู้ผลิตยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ และนักการเมือง ตาม ของ Sara Fischer กับ Axios การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเมื่อวานนี้และสอดคล้องกับ

การควบคุมของผู้ใช้ YouTube ในโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการพนัน ซึ่ง Google เปิดตัวเมื่อปลายปีที่แล้ว . ทำไมเราถึงสนใจ Google มีรายการ ยาว ของเนื้อหาโฆษณาที่ต้องห้ามและถูกจำกัด แต่นโยบายค่อนข้างสูง ทำให้สามารถใช้วิจารณญาณเป็นรายกรณีไปเมื่อจำเป็น หากคุณทำงานให้กับ (หรือกับ) แบรนด์ในหมวดหมู่ต้องห้ามเหล่านี้ คุณจะต้องคำนึงถึงความสามารถในการโฆษณาที่ลดลงของคุณและสนับสนุนความพยายามทางการตลาดของคุณในที่อื่นๆ

เมื่อพวกเขาไม่ได้รับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาใน Amazon 21% ของผู้บริโภคหันไปหา Walmart

รูปภาพ: Tinuiti.

งาน Prime Day ของ Amazon อยู่ห่างออกไปไม่ถึงสัปดาห์ในเดือนมิถุนายน 21 – . หากคุณคิดว่าต้องเตรียมเฉพาะพ่อค้าของ Amazon (และหน่วยงานที่ทำงานร่วมกับพวกเขา) ให้คิดใหม่: % ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาหันไป Walmart หากสินค้าที่พวกเขาต้องการหมดสต็อกหรือล่าช้าใน Amazon ตามการสำรวจ Tinuiti จาก 2, ผู้บริโภค Google Search เป็นแหล่งช็อปปิ้งอันดับสาม โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่าหนึ่งในสี่เลือกซื้อสินค้าที่นั่นเมื่อ Amazon ไม่มีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ทำไมเราถึงสนใจ หากคุณเป็นแบรนด์ค้าปลีก (หรือทำงานร่วมกับแบรนด์ค้าปลีก) คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้าคงคลังของคุณสามารถค้นพบได้บน Walmart และ Google ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับความต้องการที่มากเกินไป โปรดจำไว้ว่า ขณะนี้ทั้ง Google และ Bing นำเสนอรายการช็อปปิ้งแบบออร์แกนิก และมีการผสานรวม

ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งสามารถช่วย Shopify ได้ พ่อค้า ส่งผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อแสดงฟรีในเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ PPC และ SEO จะอยู่ที่ไหนหากไม่มี Twitter

“ตรงทั้งหมด” ฉันจะบอกว่าข้อความค้นหา “ซื้อจักรยานราคาถูก” มีเจตนาที่แตกต่างอย่างมากจาก “ทำไมต้องซื้อจักรยานราคาถูก” อย่างไรก็ตาม Google Ads อาจจับคู่โฆษณาของคุณสำหรับคำหลัง แม้ว่าคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดของคุณจะเป็นคำเดิมก็ตาม

ประสบการณ์ของแบรด เกดเดส เป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบข้อมูลของคุณและใช้คำหลักเชิงลบหากคำเหล่านี้ใช้งบประมาณของคุณหมด ทวีต SEO ที่รวบรวมรายสัปดาห์ หากคุณใช้ Twitter เพื่อ SEO อย่างหมดจด seotweets.io อาจคุ้มค่าที่จะคั่นหน้า เป็นเว็บไซต์ที่รวบรวมทวีตเกี่ยวกับ SEO ที่ดูแลโดย Adam Durrant ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC พูดคุยเกี่ยวกับจริยธรรม ผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายเป็นรูปแบบของการเลือกปฏิบัติหรือไม่? เอเจนซี่ของคุณจะรับลูกค้าที่แข่งขันกันหรือไม่? คุณจะรับรีเทนเนอร์แม้ว่าความคิดริเริ่มของลูกค้าจะไม่ก่อให้เกิดผลกำไรหรือไม่? นี่เป็นเพียงคำถามสองสามข้อที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC กล่าวถึงใน #PPCChat เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว อ่าน สรุปข้อความที่นี่ หรือฟัง สรุปพอดคาสต์ที่นี่.

ให้ผู้ใช้แอปเลือกใช้การติดตามโฆษณามากขึ้นโดยพูดถึงสิ่งที่สำคัญ

  • รูปภาพ: AdExchanger.

  • แอพแชร์และค้นพบเพลง Audiomack สามารถรับได้ 06% ของผู้ใช้เลือกใช้การติดตามโฆษณา โดยการทดสอบหน้าจอ “soft ask” สองเวอร์ชัน (แสดงด้านบน) ที่ปรากฏก่อน iOS' พรอมต์ความโปร่งใสในการติดตามแอป ในเวอร์ชันเดียว (ภาพซ้าย) หน้าจออธิบายสาเหตุที่แอปต้องการติดตามผู้ใช้ด้วยคำทั่วไปมากขึ้น (เช่น “แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่คุณ”) ในเวอร์ชันที่สอง (ภาพขวา) หน้าจอใช้ภาษาที่น่าจะถูกใจผู้ใช้มากกว่า: “การเลือกใช้หมายความว่าเราสามารถทำให้แพลตฟอร์ม Audiomack นั้นฟรีสำหรับคุณ…” การเพิ่มหน้าจอ “soft ask” เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการขยายพื้นที่ iOS ด้านอสังหาริมทรัพย์ที่จำกัด ทำให้นักพัฒนาแอปสามารถอธิบายให้ผู้ใช้ทราบว่าเหตุใดจึงควรเลือกใช้ แต่ฉันคิดว่าหลายแบรนด์ไม่สามารถเชื่อมโยงความต้องการของตนกับความต้องการของ ผู้ใช้ของพวกเขา ไม่ว่าจะใช้เพียงหน้าจอแจ้งเตือนของ iOS หรือหน้าจอ “soft ask”: ผู้ใช้อาจไม่ค่อยสนใจว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องมากกว่า เนื่องจากพวกเขาอาจไม่รู้สึกว่าโฆษณาสามารถให้บริการได้ ไม่ว่าจะมีความเกี่ยวข้องหรือไม่ก็ตาม สิ่งที่พวกเขาอาจสนใจคือการขาดความสามารถในการโฆษณาสำหรับนักพัฒนาอาจส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้แอปได้อย่างไร หากแอปของคุณได้รับการสนับสนุนโดยโฆษณาทั้งหมด เป็นการง่ายที่จะอธิบายว่าการเลือกใช้ช่วยให้แอปออนไลน์และชำระค่าอัปเดต สำหรับแอปที่ไม่ได้พึ่งพาโฆษณาทั้งหมด คุณอาจต้องหาวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นในการทำให้ผู้ใช้ของคุณใส่ใจ และคุณต้องการให้พวกเขาเลือกใช้

    หน้าแรก

  • ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล

    2573

  • Back to top button