Marketing & Digital marketing

YouTube อาจเริ่มแสดงโฆษณาในวิดีโอที่ไม่ได้สร้างรายได้ Snapchat เปิดตัวโปรไฟล์สาธารณะสำหรับธุรกิจ บทสรุปรายวันของวันจันทร์

สรุปรายวันของ Search Engine Land นำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายวัน ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดการค้นหาในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านสิ่งนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ จะอ่าน ลงทะเบียนที่นี่ เพื่อรับมันส่งถึงคุณ อินบ็อกซ์ทุกวัน.


สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และคุณพบว่าเนื้อหามีความได้เปรียบในการแข่งขัน
ฉันสนใจที่จะได้เห็นประกาศของ Google เกี่ยวกับ LaMDA และ MUM ที่งาน I/O เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สำหรับฉัน ดูเหมือนว่าบริบทโดยรวมจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่ามนุษย์ถามและเข้าใจข้อมูลอย่างไร แต่ยังดึงคำตอบประเภทต่างๆ ที่ผู้คนกำลังมองหาได้ดีขึ้นด้วย จำได้ไหมว่าเมื่อเราเคย “ถามจีฟส์” ที่เต็มไปด้วยคำถาม (และอาจยังไม่ได้รับข้อมูลที่เรากำลังมองหา)? ดูเหมือนว่าเรากำลังมุ่งหน้ากลับไปในทิศทางนั้น แต่มีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับสิ่งที่เราต้องการ ในการพูดคุยเชิงบรรณาธิการของเราเมื่อวันศุกร์ที่แล้ว ทีม Search Engine Land ยังได้พูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในรุ่นต่างๆ ที่เกิดขึ้นในการค้นหา กลุ่มผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นล่าสุดค้นหาเกือบทุกอย่าง – และบางครั้งพวกเขาก็ใช้ผู้ช่วยเสียงเพื่อทำสิ่งนี้ บางทีเสิร์ชเอ็นจิ้นอาจทำงานกับการเปลี่ยนแปลงในใจรุ่นนั้นเมื่อมีการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ด้วย Carolyn Lyden
ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาการค้นหา

  • Google ขยายวิธีการเข้าถึงผู้ใช้แอปใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา และอัปเดตการติดตามกิจกรรมในแอป

    การโดดเด่นในตลาดแอพเริ่มยากขึ้น เนื่องจากมีการเพิ่มแอพไปยังร้านแอพทุกวัน วิธีการทำงานของการติดตามเหตุการณ์ในแอปในอดีตมักทำให้นักการตลาดเปลี่ยนแปลงข้อมูล Analytics ได้ทันทีเช่นกัน ในประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ 3 อย่างเพื่อช่วยให้นักพัฒนาแอปและนักการตลาดทำงานร่วมกันได้ดีขึ้นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และที่มีอยู่ได้ง่ายขึ้น มีอะไรใหม่?

      Google เริ่มให้บริการในเดือนมิถุนายนนี้ การขยายการเข้าถึงของ App Campaign บน Android ไปยังผู้ใช้ใน Google.com เวอร์ชันเดสก์ท็อปและเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

          กำหนดค่ากิจกรรมในแอปที่เหมาะสมตามวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ โดยไม่ต้องใช้รหัสใดๆ อัปเดต

        นักการตลาดสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบการเชื่อมโยงในรายละเอียดและเครื่องมือคำนวณผลกระทบใหม่ใน Google Ads เพื่อดูว่ามีลิงก์ในรายละเอียดประเภทใด วิธีแก้ไขลิงก์ที่ไม่ทำงาน และประเมินโอกาส ROI ของการใช้ลิงก์ในรายละเอียด

        สารบัญ

      ทำไมเราถึงสนใจ นักการตลาดและนักพัฒนาแอปต่างก็มีเพียงพอในจานของพวกเขาโดยไม่ต้องพยายามประสานความพยายามอย่างมากสำหรับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย (เช่นการติดตามกิจกรรม) ฟีเจอร์และข้อเสนอใหม่เหล่านี้ช่วยให้แต่ละงานทำงานได้ง่ายขึ้นและกระตุ้นการได้มาซึ่งผู้ใช้ใหม่โดยที่ยังคงรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่มีอยู่ อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

      YouTube เพื่อเริ่มแสดงโฆษณาในวิดีโอที่ไม่ได้สร้างรายได้

      ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน ข้อกำหนดในการให้บริการของ YouTube จะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นทางการ การประกาศนี้รวมถึงการเพิ่ม “สิทธิ์ในการสร้างรายได้” ของ YouTube ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะเริ่มแสดงโฆษณาในวิดีโอบางรายการที่ไม่สร้างรายได้ ซึ่งหมายความว่าหากคุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพาร์ทเนอร์ YouTube (YPP) YouTube ยังคง ขอสงวนสิทธิ์ เพื่อแสดงโฆษณาในวิดีโอของคุณ โปรแกรมมีกำหนดเปิดตัวทั่วโลกในเดือนมิถุนายน นอกจากการลบตัวเลือกสำหรับโฆษณาที่จะแสดงในวิดีโอและช่องของคุณแล้ว YouTube จะไม่แบ่งปันผลกำไรจากโฆษณาหากคุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพันธมิตรของพวกเขา: “ช่องที่ไม่ได้อยู่ใน YPP จะไม่ได้รับส่วนแบ่งจาก รายได้จากโฆษณาเหล่านี้ แม้ว่าจะยังมีโอกาสสมัคร YPP ได้ตามปกติเมื่อเป็นไปตามข้อกำหนดคุณสมบัติ ” ตามโพสต์ชุมชน
      ข้อกำหนดคุณสมบัติในการเข้าร่วม YPP มีดังต่อไปนี้:

        ปฏิบัติตามนโยบายการสร้างรายได้ของ YouTube ทั้งหมด

        อาศัยอยู่ในประเทศ/ภูมิภาคที่พันธมิตร YouTube มีโปรแกรม

        มีมากกว่า 4,000 ถูกต้อง ชั่วโมงรับชมแบบสาธารณะในช่วงที่ผ่านมา 80 เดือน.

        มีมากกว่า 1, สมาชิก.

        มีบัญชี AdSense ที่เชื่อมโยง

          ช่องที่ไม่มีข้อกำหนดเหล่านี้สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอยอดนิยมโดยไม่มีโอกาสได้รายได้ลดลง ทำไมเราถึงสนใจ นี่อาจเป็นเรื่องใหญ่สำหรับธุรกิจที่ไม่ได้สร้างรายได้จากช่องหรือวิดีโอแต่ละรายการ หากแบรนด์ของคุณเลือกที่จะไม่เข้าร่วม YPP เพราะคุณต้องการให้วิดีโอของบริษัทของคุณไม่มีโฆษณา คุณอาจต้องการเข้าร่วมเพื่อรับค่าตอบแทนสำหรับโฆษณาที่ YouTube อาจแสดงบนเนื้อหาของคุณ หากคุณกำลังฝังวิดีโอที่มีแบรนด์บนเว็บไซต์ของคุณและไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ YPP YouTube จะไม่แสดงโฆษณาในเนื้อหานั้น

          Snapchat เปิดตัวโปรไฟล์สาธารณะสำหรับธุรกิจ (ในที่สุด)

          Snapchat มีโปรไฟล์ถาวรสำหรับครีเอเตอร์ รายการโชว์ และผู้ใช้ Snapchat แต่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการแล้วสำหรับธุรกิจที่ใช้แพลตฟอร์มนี้เช่นกัน “โปรไฟล์สาธารณะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงตัวตนแบบออร์แกนิกบน Snapchat และจัดเก็บเนื้อหา Snapchat ที่เป็นเอกลักษณ์ทั้งหมดของพวกเขาไว้ในที่เดียวที่ค้นพบได้” ประกาศ.

          โปรไฟล์ธุรกิจบน Snapchat จะช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถเน้นเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งมุ่งสู่กลุ่มเป้าหมายของคุณ ใช้ประสบการณ์ AR ของเลนส์ และแชร์ผลิตภัณฑ์ที่ซื้อได้ภายในแอป นอกเหนือจากที่ที่จัดเตรียมไว้สำหรับจัดเก็บเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ ประเภทโปรไฟล์ใหม่เหล่านี้ยังมาพร้อมกับข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์เพื่อช่วยให้ธุรกิจปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง คุณสมบัติที่สำคัญอื่นๆ ของโปรไฟล์สาธารณะสำหรับธุรกิจ ได้แก่:

          • เรื่องสาธารณะ: แบ่งปันสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกของคุณจากเบื้องหลังไปจนถึงกิจกรรมประจำวันเพื่อผลักดันความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับ Snapchat ชุมชน.

              ไฮไลท์: จัดแสดงอย่างถาวร Snaps สาธารณะ เรื่องราว รูปภาพ และวิดีโอที่ดีที่สุดของคุณ นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับชาว Snapchat ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณเพื่อทำความรู้จักกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณให้มากขึ้น

                  Native Store: Link ร้านค้า Shopify ในสหรัฐอเมริกาของคุณในโปรไฟล์ของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้ Snapchat สามารถเรียกดู ทดลองใช้ และซื้อผ่านคุณสมบัติ “ร้านค้า” ได้ เปลี่ยน Snapchat ให้เป็นจุดขายใหม่

            ทำให้ Maps เข้าถึงได้มากขึ้น DAI สำหรับการสตรีมวิดีโอ และการวางแผนการกู้คืนแบบรวม

            ทุกคนสามารถทำให้ Maps เข้าถึงได้ง่ายขึ้น Mara Chomsky ผู้อำนวยการ Local Guides สำหรับ Google Maps แบ่งปันเคล็ดลับ ว่าทุกคนสามารถมีส่วนร่วมในโลกที่เข้าถึงได้มากขึ้น ทั้งในและนอกแผนที่ได้อย่างไร

            การพัฒนาการแทรกโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับอนาคตของการสตรีม “วันนี้เรากำลังทบทวนเทคโนโลยีการแทรกโฆษณาของเราสำหรับการสตรีมวิดีโอรุ่นต่อไปด้วย DAI Pod Serving ซึ่งช่วยให้การสตรีม OTT ง่ายขึ้น ความซับซ้อนโดยการผสานรวมกับเวิร์กโฟลว์การสตรีมของบุคคลที่หนึ่งหรือบุคคลที่สามที่มีอยู่ของคุณ” เขียน Peentoo Patel, Group Product Manager, Google Ad Manager.
            การวางแผนเพื่อการฟื้นตัวอย่างครอบคลุม ผลกระทบที่ไม่เท่าเทียมกันของการระบาดใหญ่นั้นได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดี แต่สิ่งที่เราสามารถทำได้ในฐานะนักการตลาดไม่ใช่ เรียนรู้วิธีสร้างแบรนด์ ที่ ยินดีต้อนรับเข้าสู่ชีวิตของผู้คนโดยได้รับความไว้วางใจและรักษาค่านิยมของพวกเขาผ่าน playbook การตลาดที่มีวัตถุประสงค์ของ Microsoft Advertising Twitter กำลังจริงจังกับการได้รับสิทธิ์ในการยืนยัน

            Twitter ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าในที่สุดก็เปิดกระบวนการตรวจสอบอีกครั้งหลังจากปิดตัวลงใน 2021. แอปพลิเคชันค่อนข้างง่าย: “ผู้ใช้สามารถไปที่การตั้งค่าบัญชีเพื่อค้นหาแอปพลิเคชัน ซึ่งพวกเขาจะต้องอธิบายว่าพวกเขาเป็นใครและเหตุใดจึงผ่านเกณฑ์ ระบุตัวตนอย่างเป็นทางการบางประเภท และรอระหว่างสองสามวันถึงสองสามสัปดาห์ เพื่อดูว่าพวกเขาได้รับการยอมรับหรือไม่” David . กล่าว เพียร์ซ สำหรับโปรโตคอล แต่ผู้สมัครส่วนใหญ่มักจะถูกปฏิเสธ ¯_(ツ)_/¯ มีบัญชี 6 ประเภทที่เข้าเกณฑ์สำหรับการยืนยัน (รวมถึงหมวดหมู่ต่างๆ เช่น แบรนด์ นักกีฬา นักการเมือง ฯลฯ) และบัญชีทั้งหมดต้องได้รับ “ชื่อเสียง” ในระดับหนึ่งเพราะขาดคำพูดที่ดีกว่า คำถามมีอยู่จริง ใครสมควรได้รับเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน ถ้าทุกคนได้รับการยืนยัน ก็เกือบจะเหมือนกับว่าไม่มีใครได้รับการยืนยัน ดังนั้นจึงต้องมีความสมดุลและต้องมีความหมายบางอย่างจริงๆ ทางออกคืออะไร? “Twitter เข้าสู่ 'บัญชีเด่นที่มีความสนใจสาธารณะสูง' ประเภทของคนที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ค้นหาและติดตามซึ่งมักจะเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญ” เพียร์ซเขียน

              หน้าแรก

              ข่าวการตลาดและการตลาดดิจิทัล

          • Back to top button